宁夏贺兰山东麓产区地处北纬38°“黄金地带”，坐拥1100米“黄金海拔”，造就了全世界公认的高端葡萄酒“黄金产区”，先后荣膺“世界十大最具潜力葡萄酒旅游产区”“全球葡萄酒旅游目的地”称号。

但是，如何走出旅游开发与文化传承相得益彰的可持续发展之路，形成产业区、生态区、旅游区空间融通、内容延伸、功能多元互补的发展格局，为中国葡萄酒产业集聚和高质量发展闯出新路，宁夏一直在探索。

9月8日，联合国世界旅游组织专家，全球葡萄酒旅游组织（GWTO）驻华代表，文化和旅游部有关司局、部分省区市文化和旅游部门、自治区有关部门（企业）、国内知名文化旅游、金融投资领域企业，以及各市县（区）文化旅游部门、区内外各大酒庄、文化旅游企业的领导和负责人，齐聚“贺兰山东麓葡萄酒文化旅游融合发展论坛”，聚焦做好“文旅+葡萄”融合文章，集思广益、畅所欲言，为全力构建葡萄酒核心产业链、培育消费热点而出谋划策。

“杯酒品贺兰·携手度人生如何实现宁夏葡萄酒‘当惊世界殊’”，以此为题，联合国世界旅游组织专家贾云峰认为：“要用葡萄酒产生强烈的情感和回忆，打造难以忘怀的地理记忆。”

“打造葡萄酒博物馆。以博物馆为抓手，以非物质文化遗产活化为目的，以本地产葡萄酒产品为卖点，以沉浸式体验为特色，是集展陈、餐饮、文化、旅游、商业、休闲于一体的美食产业综合体、绿色消费综合体、文化展示综合体，实现了从田园到餐桌再到产业的创意转变。”贾云峰对宁夏葡萄酒文化旅游产业融合充满了期待，并建议说：“文旅行业最大资产其实是内容策划，只有最好的内容，才会有政府支持、资本青睐与可持续的运营……宁夏要建设让游客尖叫的‘打卡物’、设计让游客尖叫的新地标。针对热爱时尚追求新潮又有很强消费能力的年轻群体，以宁夏产的各类葡萄酒为基酒，打造各类口味新奇的调制饮品吸引他们。”

“实战”经验丰富的景域驴妈妈集团总经理任国才认为，“葡萄酒产业升级路径包括：一产，葡萄种植；二产，葡萄酒制造；三产，葡萄酒品牌。而未来升级之路则是，世界级葡萄酒品牌，葡萄酒上中下游产业链构建，‘葡萄酒+文化+旅游’。”任国才建议，创作宁夏葡萄酒文化旅游独特IP形象体系，提升宁夏葡萄酒文化旅游产品深度体验，创新宁夏葡萄酒文化旅游创新营销推广。

葡萄酒与文化旅游产业融合发展，是宁夏葡萄酒进军千亿产业的必然选择和最优路径，是中国葡萄酒“当惊世界殊”的有力抓手。

“要加快创建贺兰山东麓葡萄酒文化和旅游产业融合发展示范区，逐步实现单一型到多元一体化融合模式的转变。推动葡萄酒产业与文化、商贸、会展等多产业融合。”作为我区旅游投资运营领军企业，宁夏旅游投资集团董事长白建平表示，该集团将在文旅融合发展中，着眼满足游客品质化、个性化的新需求，创新推出文化主题型、休闲度假型、沉浸体验型高品质产品，打造覆盖全域、全时、全龄的“目的地”旅游产品体系。

“宁夏要做‘聚焦’、做品牌、做个性，打造一个让人难以忘怀生活，支撑我们的情感密码。”贾云峰说。

“随着葡萄酒配套设施完善、产品完善，可以更好发展夜间经济，非常期待更多合作。”曲江文旅集团党委副书记杨涛说。

“下一步，宁夏可以更多在葡萄酒文化体验做文章。”任国才说。

“宁夏很多做法要取巧，比如抓住关键主题，例如做‘心灵放飞’，多想一些有创意有创新的业态。”中旅联董事长符奕斌说……

多样带来交流，交流孕育融合，融合产生进步。

在思想碰撞中，在头脑风暴中，参会人士一起努力，为扎实推动文旅品牌与葡萄酒品牌有机融合，为把宁夏贺兰山东麓打造成为与世界接轨、同全球对话的国际旅游目的地而积蓄强劲动能。