产业兴才能乡村兴，经济强才能人气旺。习近平总书记指出：“要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。”乡村旅游高质量发展是农村一二三产业深度融合的重要途径，是乡村产业兴旺的重要“抓手”，是新时代全面推进乡村振兴的重大机遇，既顺应我国经济社会发展绿色转型的战略布局，又回应了乡村产业提质增效的现实诉求。
乡村旅游高质量发展是创造性传承和转化农耕文明的重要载体，汇聚“文化振兴”的精神基础。乡村旅游为农耕文明的创造性传承提供优质载体，为农耕文化的丰富和守正创新提供涵养源泉，让农耕文明焕发新时代独特魅力。宁夏中卫市沙坡头区迎水桥镇采用“绿色+”“特色+”“康养+”发展模式，依托沙坡头国家5A级旅游景区资源优势，以文旅融合发展为目标，培育出一批极具地方特色的民俗文化乡村旅游景点。可见，乡村旅游要深入挖掘乡村文化蕴含的经济功能、秩序功能、政治功能、生态功能，重视农耕文明遗产的传承和保护，将文化资源转化为有力促进乡村文化产业繁荣的“新动能”，润泽和滋养农民道德与精神。一方面，高质量发展乡村文旅产业促使农耕文明与现代旅游服务深度融合，为乡村自然、人文景观增添了内在“气质”和历史文化“底蕴”；另一方面，饱含文化特质的乡村旅游强化民族记忆，使当地村民和外来游客在了解、感知历史文化中得到熏陶和浸润，增强文化认同感，实现村民“富了”脑袋，甜了日子。
乡村旅游高质量发展是保护修复生态景观的重要机制，实现城乡百姓富、生态美的现实需要。乡村有着丰富的“绿水青山”，是宜居宜业“乐土”，依托乡村旅游高质量发展的机遇，保护修复自然、人文、生态景观，是对“绿水青山就是金山银山”发展理念的深刻把握。青海省共和县龙羊新村全力推进库区生态综合治理和农村人居环境整治，依托龙羊峡景区的火爆，主推运动休闲体育产业和乡村文旅产业融合发展，培育出休闲垂钓、种菜赏景、舞蹈刺绣、驾驶体验、青果采摘等高品质旅游项目，实现了从过去“旅长游短”的发展瓶颈到如今全季全时全域游的嬗变。因此，乡村旅游要实现高质量发展就必须立足乡村地域特点、季节气候、自然禀赋、植被物种等资源特征，探索“山水林田湖草”综合治理新模式，促进乡村生态环境系统的良性循环，进一步增强乡村生态产品和服务的供给能力，让人们“望得见山，看得见水，记得住乡愁”。同时，要优化乡村空间的功能布局，着力改善乡村水、电、燃气、网络、道路、住房、排污等基础设施，推动城市服务技术和手段向乡村延展，统筹农业生产、畜牧养殖与自然环境共生共存，推动乡村生产生活方式的绿色转型。
乡村旅游高质量发展是壮大新型职业农民队伍的重要契机，激活农业农村农民发展的内生动力。“乡村振兴，农民是主体，人才是关键”。乡村旅游不同于传统农业生产，急需大量智慧型、专业型、技能型人才的支撑，是培育和壮大新型职业农民队伍的重要契机，可以拓宽村民就业创业渠道，挖掘蕴藏在农民中的致富潜力。正如习近平总书记强调的“农村经济社会发展，说到底，关键在人；要通过富裕农民、提高农民、扶持农民，让农业经营有效益，让农业成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业”。陕西省宝鸡市陇县围绕山羊、苹果、香菇三大特色产业，开展“百名人才联乡促振兴”，组建“山羊卫士”“苹果管家”“香菇保姆”三支产业服务队，真正把“土专家”“田秀才”等嵌入到产业链，有力推进了陇县乡村振兴步伐。当前，乡村旅游高质量发展要背靠当地特色职业院校、涉农科研机构、政府信息服务平台等，不断优化农民职业技能培训的制度体系，让农民既懂农业还懂技术、既会经营还善经营，让面朝黄土背朝天的“泥腿子”变成全面推进乡村振兴的“排头兵”。同时，要激活新型职业农民创业热情，提高农民创新思维、法治意识、契约精神、市场观念，落实本土人才稳岗就业，吸引青年“能人”返乡创新创业，使乡村产业发展与壮大新型职业农民队伍有效衔接，合力摘掉“穷帽子”。
乡村旅游高质量发展是满足人民对美好生活向往的重要举措，促进“双循环”新发展格局的良性运转。山东省新泰市坚持“一镇一业、一村一品”，借助茶叶观景台、茶叶研究所、茶叶加工厂等旅游和生产配套设施以及“互联网+”实景宣传、网络营销的优势，其创立的“良心谷”系列产品，在满足山东、北京、上海等国内市场需求的同时，还远销到美国、日本、澳大利亚等国际市场。可见，乡村旅游高质量发展不仅可以满足城乡居民对美好生活的物质和精神需要，还可以拉动内需，参与国际竞争，促进国际国内“双循环”发展格局的良性运转。一是，乡村旅游催生了住农家院、吃农家饭、摘农家果、赏农家景、品农家味等乡村新产业新业态，盘活了乡村闲置资源，为农民增收打开了空间；二是，乡村旅游产业的兴旺吸引城市各种生产生活要素向乡村回流，推动城乡发展功能优势互补，化解城市资金、设备、技术、人才等要素过剩的局面，畅通了城乡经济循环；三是，乡村旅游有助于提高中国田园风光的国际吸引力，推动农产品全产业链深度参与国际贸易，拓宽特色、优质农产品的销售渠道和市场，打造“国际品牌”，为乡村振兴持续蓄能蓄力。
实施乡村振兴战略以来，全国多地依靠自然禀赋和创新思维，着力推进乡村旅游高质量发展，成功拓展并延伸农业产业链，出现了教育科普、健康养生、农事体验、乡土展示、农家餐饮、庭院经济等融合式旅游项目，不仅让人们享受到了“好山好水好风光”的视觉愉悦，也极大提升了乡村产业附加值。实践证明，在农业资源和旅游资源的结合中因地制宜挖掘自然、地理、人文、生态优势，打造特色村庄知名“品牌”；大力发展“生态+”产业，不断延伸农业价值链，优化乡村生态产业链，推动乡村主要从“卖产品”向“卖风景”“卖文化”“卖体验”转变，促进农民持续增收，是夯实“共同富裕”物质基础的新路子。
（作者单位：北方民族大学马克思主义学院）
