8月6日正值周末，银川市各大商圈门庭若市。陈女士从外地赶到银川，参加完大学同学的婚礼后，和朋友在阅彩城周边的酒店休息，准备下午逛街。

“我有8年多没来银川了，这里的商场变化太大了。建筑风格还有入驻的品牌都特别新潮。”陈女士说，阅彩城里的门店有很多夏日主题活动，高明度、高纯度、高饱和度的大色块形成色彩碰撞，传达出愉悦、欢快的积极情绪，“感觉现在的银川是座多巴胺‘爆棚’的活力之城。”

近两年来，层出不穷的“首店”、潮店、旗舰店落户银川，聚集在阅彩城、金凤万达、新百、悠阅城等商圈。这些首店相互引流、共同发展，成为银川增强传统消费韧性、激发新消费潜力的重要增长点。以银川新华百货商店股份有限公司为例，新百旗下商圈的品牌首店已有217家，其中品牌在宁夏的首店占比超过90%，品牌在银川的首店占比约7%。今年又新入驻了JEEP男装、Crocs潮牌等33个品牌的宁夏首店及养生堂（化妆）品牌的西北地区首店。

首店云集的银川就像一个多巴胺“爆棚”的活力之城——新消费观念、新消费场景、新消费体验，各具特色的品牌首店代表了不同的生活态度，映射出当下人们对美好生活洋溢的热情与活力。

“打开的是生活，盖上的是撇脱”“美食杯杯装，感情缸缸好”来到阅彩城6楼的嘟爷火锅店，店内放着轻快的音乐，砖砌墙面上是方言“slogan”。这是“嘟爷火锅杯”旗下西北地区的首店，2022年11月初开店。

“撇脱是四川方言，是洒脱的意思。这也是我想要传递给顾客的一种观念。”该店负责人杨仕玉先前是一名传媒行业从业者，辞职后加盟了嘟爷火锅，“我们前期做了大量的市场调研，最终选择在银川开店，最主要的是银川的城市活力。这种活力来自于大众的消费需求与消费能力，这也是我们落地银川、推陈出新向前发展的信心源泉。”杨仕玉说。

“对商圈来讲，首店是必争的方向。品牌在一个区域落下首店之后，对店铺的运营等各方面会投入大量精力，以期‘一炮打响’，这对于我们而言就是互利共赢。”宁夏阅彩商业集团有限公司相关负责人坦言，在首店的引入上，该企业倾注了不少心血。一方面借力“先天优势”——银川营商环境好，建发本身的体量大、包容性强，涵盖多领域、多层次品牌商户。另一方面，全方位扶持首店的落地——无论是在招商导向，还是品牌宣推、商户联动上，都会给予一定的资源倾斜。

“公路商店能这么快入驻银川是我没想到的。它在青年群体里也算比较小众的品牌。”正在公路商店选酒的王先生说，在他看来，越来越多的设计师及小众品牌的首店入驻，也侧面反映出银川的消费场景、品牌包容度、城市吸引力都在发展提升。

“和而不同、异业联盟”等发展观念成为银川首店经济散发活力的“强引擎”。

“与其抢着薅一只羊的羊毛，还不如打破行业壁垒，与其他行业组成‘CP’，互相引流、互相挖掘新的客户。很多人缺乏家装经验，处处‘掉坑’。恰好我干了20多年的家居行业，积累了很多有实力的家装设计公司资源，我会把这些资源无条件介绍给我的客户，他们满意了，又会带给我新的客户。”某品牌家居宁夏首店负责人包先生告诉记者，无论是首店还是老店，生意的根本依然是诚信。“回头客是对品牌最好的肯定”。

天渐渐暗下来，金凤区万达广场里，多个品牌的首店灯火通明。楼前，夜市熙熙攘攘，“行走的咖啡店”、DIY饰品小摊、露天陶艺体验室等体验式小店何尝不是人们心中的“首店”。

在银川的各个商圈，无论男女老少都能找到自己从未体验过的“首店”，也能找到那份——“人间烟火气，最抚凡人心”的幸福感。不同的幸福感如同五颜六色的彩笔，共同画出这座多巴胺“爆棚”的活力之城。