无论是联动游、文化游，还是重视文旅创新，本质上都是文旅发展提质升级、贴近市场需求的表现，最终目的都是为了给消费者带来更适配、更走心的文旅产品和服务，让消费者有更好的旅游体验、消费体验。

来一场说走就走的旅行，银川正在成为许多人的诗和远方。

据统计，2023年，银川市共计接待游客4199.20万人次，同比增长104.61%，比2019年增长153.70%；实现旅游收入376.99亿元，同比增长181.06%，比2019年增长120.80%。接待游客人次和收入均创历史最好成绩。

亮眼数据的背后，展现出欣欣向荣、蒸蒸日上的文旅市场，印证了文旅消费潜力的不断释放，孕育着经济恢复向好的活力，也让我们看到了文旅产业供给与需求两端的双向奔赴。寻迹银川文旅印记，无论是银川文化城烟火气十足的城市夜生活，还是漫葡小镇“夜游四小时，穿越一万年”的奇妙体验，抑或“塞上金秋”“嗨玩一冬”等丰富多彩的文旅活动、热闹的消费场景……无不体现着文旅消费升级的新场景、新趋势。

文旅市场热并非凭空而来，得益于供给端持续发力。随着文旅消费强势复苏，文旅市场的需求也更为丰富、灵活和个性化。供给侧的市场主体唯有紧跟文旅消费升级新趋势，进行结构性的调整和升级，以高质量供给满足人们新的消费需求，打造文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，才能保证市场欣欣向荣。银川正是切中了市场新需求，给游客提供了创意满满的新供给，实现了供需两端的双向奔赴，才有了这般热辣滚烫的文旅成绩单。

当然，文旅要长红，还须看长远。翻看我区新一年政府工作报告，无论是加快繁荣文旅消费，持续推进“文旅创新升级工程”；还是全面构建“一轴一廊、一核三区”文旅发展“全景图”，启动“云游宁夏”项目；或是主动融入西部联游大环线、全国旅游大市场……文旅元素着墨颇多，推动文旅产业提质升级、满足消费升级和多样化需求这一趋势也愈加明显。而从创新、全景图、联游等字眼中，我们也能预见到，宁夏文旅市场必将在不断满足市场新需求中，迎来更大发展机遇。

比如，联动游，它之所以能成为文旅市场的新风向，是因为交通和网络等基础设施的日益完善。随着“一日游双城”“跨区域文旅融合”等成为游客新期待，各旅游景点之间不再是孤立的个体，而是在旅游资源整合中，给消费者带来更具性价比，更全面、多样化的游览体验，让诗和远方实现更好联结，也给我们开拓文旅市场提供了更多可能。又如，当下大获好评的沉浸式演艺、非遗体验店、云旅游等新玩法、新场景，给消费者带来了从看景到入景的全新体验，也为宁夏持续加强创新、求新求变，赋能文旅融合、满足多元需求，指明了方向。当然，持续升温的还有文化游，若无精神浸润，旅游只能是寂寞，现如今，消费者越来越注重旅游的文化氛围和文化体验，有了文化的加持，旅游市场才能焕发历久弥新的生命力。

不过，话说回来，无论是联动游、文化游，还是重视文旅创新，本质上都是文旅发展提质升级、贴近市场需求的表现，最终目的都是为了给消费者带来更适配、更走心的文旅产品和服务，让消费者有更好的旅游体验、消费体验。把握住这一点，“归零”再出发，我们才能不断推动文旅产业驶入高质量发展的快车道，让文旅繁荣和提振消费同频共振，绘就诗与远方的新画卷。