《中共中央、国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中明确提出要实施“数商兴农”工程，推进小农户有效对接电商市场的实践。在现代信息技术支持下，小农户有效对接电商市场极大地缓解了农业生产的供求关系，也成为推进农村经济发展的关键。在实践中，小农户不仅要有生产、流通和销售的综合实力，还需要外界支撑与帮助，各方都应通过整合式赋能为小农户提供科学服务。最后，实现小农户和电商市场的高效对接，为小农户和现代农业之间有机连接提供可行性条件。

强化农业政策支持

促进区域协调发展

“十四五”期间，国家相继颁布了许多有关促进农村电商发展的政策，为县域商贸体系的构建指引了方向。重庆市在实施“县域商业”计划中，不断强化农业政策支持，力求促进区域协调发展，并构建以乡镇为核心、以农村为基础的电商市场，实现农村商贸的有效整合赋能。考虑到农村电商发展中存在的区域差距，政府相关部门对其进行了更多统筹安排，从而使农业资源能够切实实现有效分配。为了保证小农户经营主体市场化，政府加强了对产业链上下游各方的指导，构建优质特产农产品的协同高效共享供应链体系。针对农产品的市场运作情况和消费者的需要，对生产和供应速度进行及时调整，将营销规划进行适当安排，对企业生产和运营进行细致安排。在该协作体系中，企业会对当地高质量的农产品以及与之相适应的商品进行加工，建立起线上的供应链管理体系。相关部门要主动协助各县与各大电商平台合作，组织相关人员参加网络直播，宣传当地特产，促进线上销售。在此基础上，进一步完善“电商企业+农产品生产基地+专业合作社+农户”的利益联结模式，加强各专业合作社、电子商务企业与小农户合作的深化程度，让企业、社会组织与农民建立起良好的利益互动关系，进一步实现整合式赋能，提高小农户的农产品销售水平，使其在电商领域获得更多收益。

优化电商市场基础设施

营造良好营商环境

为实现小农户与电商市场有效对接，实现农村电子商务的迅速发展，重庆市在实践中不断优化电商市场基础设施，并加大对农村信息化和物流的投入，同时还强化公共基础设施建设，如商业宽带网络、移动网络、数字电视网络等。加快发展并推动农村广电网络的基础设施和信息化建设，促进数字农业的发展。与此同时，重庆市构建了“一城一村”的智慧化运输体系，在运输体系中不断加大协作力度，对运用已有的基础设施进行网络建设并给予更多帮助，使物流和交通运输体系得到健全和发展，保证了农村销售渠道的畅通。在推进农村基建的过程中，重庆市将现代物流系统构建放在首位，建立物流配送站，通过物流来提升运输效率，改进农产品销售渠道，同时也加快冷藏链的运转，将快件物流资源进行集成，不断提升小农户的服务水平，实现物流体系的整合式赋能。在产业结构调整中，立足于乡村振兴发展战略，加速升级和优化农村地区的物流配送设施，为目的地城市、农村和地方生产流通企业、合作社、小农户等群体提供仓储、分拣、中转、配送等服务，进一步营造良好的营商环境。

完善网络营销策略

拓宽农产品营销渠道

在乡村振兴背景下，小农户要具备电商发展意识，认清当前农业市场营销与推广的主要趋势，唯有通过对电子商务的深入了解，才能有效拓展农产品营销渠道。在互联网全媒体时代，重庆市政府不断完善网络营销策略，引导农户利用新观念对线上销售方式进行推广，帮助农户在销售区域内进行营销宣传。同时，政府相关部门对电子商务人才会进行长期培训，在市场营销方面，整合多种营销渠道，积极开拓线上农产品市场。另外，通过建立视觉化销售模型，实现可视化商业平台的搭建，对传统农产品销售链进行转型，实现服务升级和市场活化。小农户要把握好新媒体发展机遇，主动运用多种方式开展产品的销售与宣传，与电子商务平台相结合，提升品牌知名度。在政府指导下，提高品牌运营水平，持续推进农村电商市场的规模化和特色化，促进生产的标准化和品牌化，实现经营的专业化和规范化。

在小农户有效对接电商市场的实践中，一是要提升农民对电商市场的认同和接受；二是要加速产能衔接，其中包括提高小农户的产销能力、物资流通能力以及生产能力；三是要完善农产品的产销衔接，推动以小农户为中心，以农业全要素生产力和营销渠道为纽带的全产业链构建，实现整合式赋能发展。

（作者单位：重庆人文科技学院）