农村电商作为数字经济与农业农村深度融合的典型应用场景，近年来呈现出蓬勃发展的态势。农村电商拥有广阔的市场前景，是助力乡村振兴、助推“三农”高质量发展的重要举措。实现其可持续发展，需要政府、高校、企业协同发力、一体推进，增强农村电商的联动性、适配性，以农村电商大发展激活农村大市场，推进乡村全面振兴取得新成效。
农村电商是全面推进乡村振兴的重要抓手
首先，可以促进产业振兴。农村电商对农产品的质量提出了更高要求，倒逼农民采用兼具生态效益与经济效益的种植和养殖模式，进而推动农业生产走上专业化、绿色化、标准化的发展道路；电商行业涉及仓储、包装、物流、运营等多个产业，可带动乡村乃至县域第二、三产业蓬勃发展。其次，促进人才振兴。农村电商的深入发展，提供了更多就业创业机会，在一定程度上避免了本地人才的流失，也吸引了包括创业者和艺术家等在内的“数字游民”来到乡村。同时，引进了物联网、智能化仓储和物流系统、智能化支付和结算系统等技术领域的人才。最后，促进生态振兴。农民发展电商往往是“前店后厂”模式，不用征地、不用建专门的车间，在一定程度上节约了国土空间。
农村电商在发展过程中仍存在一些问题
一是包装浪费问题。农村电商多以线上商品交易为主，商品配送过程通常需要使用各种包装材料，过度包装往往会产生大量包装废弃物，不仅加剧了资源浪费，还对环境造成了许多负面影响。二是物流碳排放量大。电子商务的快速发展带来了大量的物流运输需求，而传统的快递配送往往采用燃油驱动的运输工具，这在一定程度上增加了二氧化碳的排放量，加剧了空气污染，对环境质量造成了危害。三是网络安全与隐私保护问题。商务活动过程中，需要收集和处理大量的用户信息和交易数据，但目前许多电子商务平台缺乏强有力的网络监管和保护措施。四是农村电子商务专业人才缺乏。农村电商发展既需要数字化营销、电子商务平台管理等领域的专业人才，也需要供应链管理、数据分析等领域的新型人才，但现阶段农村地区普遍缺乏这些领域的专业人才。
推动农村电商发展，人才是关键要素
要立足乡村振兴背景，积极培养农村电子商务专业人才。其一，高校应积极推进教育创新，培养具备专业素质和实践能力的农村电商专业人才。例如，在课程设置方面，高校可充分调研行业需求，紧跟行业发展趋势，对教学内容进行实时更新和改进，以及构建涵盖市场营销、物流管理等多方面知识的课程体系；在实践教学方面，高校可与农村合作社、相关企业等进行深入合作，通过产学研一体化的育人模式，提升学生的专业技能与职业素养；师资队伍建设方面，高校可引进具有丰富实践经验和专业背景的教师，提高教学质量，并鼓励教师积极参加行业培训和学术交流，不断提升自身教学水平。其二，要通过补贴支持、岗位落实等机制，激励高校毕业生、返乡大学生等高素质人才参与乡村电商平台建设，以提升发展效能。其三，要依托农村电商技术中心，鼓励农民参与专业化知识学习和技能培训，让其通过再学习形成现代化电子商务思维，掌握农产品电子商务运作技能。例如，举办“直播带货”培训班，让广大农民掌握电子商务变现方法和技巧。
推动农村电商发展，基础设施建设是支撑
对农村基建进行进一步的完善，构建配套的利民设施，是推动农村电商深入发展的基础和保障。具体而言，其一，要整合农产品包装、分拣、冷藏、物流等不同环节，建设先进、配套的冷链物流基地，保障农产品的保鲜与运输。例如，对老旧公路进行拓宽改造，才能保障物流运输畅通，才能提高产品的运输效率。其二，要扩大宽带网络覆盖范围，提高网络速度和稳定性，为农民更广泛地接触市场创造条件，为农产品在线交易的有序完成提供保障。例如，为农村增设网络运营站点，让农户不用出村就能快速办理网络业务；对于落后的设备设施进行升级替换，并增加大规格光缆数量等。其三，要在地方政府引导下，搭建农业品牌及营销服务平台，以做好农业品牌培育、产品质量监管、营销推介服务等工作，充分发挥农业农村部门架桥牵线功能，助力各市场主体有序对接农村电商平台，推动品牌产品质优价优。
推动农村电商发展，强化农产品质量监管保障
“民以食为天，食以安为先”。生产出质量达标的特色农产品是农村电子商务得以持续健康发展的前提和关键。对此，要严把农产品质量安全、产地准出关。其一，要完善农产品监管体系。例如，基于农产品质量安全大数据智慧平台，建立健全农产品质量安全监管体系、监测体系、执法体系和农产品追溯体系，并对拟纳入网的生产经营主体进行巡检。其二，要加大农产品快检力度。要对区域内畜牧、养殖等企业即将上市的农产品进行快速检测，防止不合格农产品进入流通市场，避免发生农产品质量安全事故。其三，广泛开展农安知识宣传。发放并张贴《质量安全承诺》《国家禁用农兽药名录》《农产品生产技术操作规程》《农业投入品管理使用制度》等资料，引导群众增强农产品质量安全意识。
（作者单位：浙江广厦建设职业技术大学；本文系浙江省高校国内访问学者“教师专业发展项目”〈〔2020〕FX2020137号〉；《全产业链下“电商+物流”园区建设路径探究》）
