本报记者 王婧雅 杨 娟 姜 盼
7月11日，记者从第四届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会记者见面会上获悉，本届博览会将于8月9日—11日在银川举行，主题是“中国葡萄酒·当惊世界殊—好酒源自好风土”。
超300家国内外葡萄酒等展商同台亮相
中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会是中国首个以葡萄酒为主题的国家级、国际化综合性展会，也是宁夏规格最高、规模最大、影响最广的葡萄酒文旅展会品牌。
本届博览会将有超过300家国内外葡萄酒、葡萄酒衍生品、艺术文创、元宇宙数字酒馆、房车露营装备等展商同台亮相。博览会期间将举办葡萄酒嘉年华、葡萄酒大赛、葡萄酒酿酒师技能大赛、葡萄酒“五新”成果转化项目推介等活动。
近期，农业农村部代表中国政府通过中国驻法国使馆正式向国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）提交了加入申请书，目前，已进入实质性收集各成员国意见阶段，预计在11月的OIV成立100周年庆典大会上，中国有望成为第51个正式成员国。借此东风，本届博览会邀请了OIV、全球葡萄酒旅游组织（GWTO）、布鲁塞尔国际酒类大赛组委会、法国波尔多产区等国际葡萄酒组织和产区代表出席，邀请法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利等国家60余家知名酒庄和展商参展，并专门设置了世界名庄展区。同时，还将举办第四届宁夏贺兰山东麓国际葡萄酒大赛暨第二届布鲁塞尔“马瑟兰”国际葡萄酒大赛，以及由中国就业培训技术指导中心主办的全国葡萄酒酿酒师技能大赛等。
为让参与者深度体验葡萄酒文化的魅力，本届博览会策划了贺兰山葡萄酒嘉年华活动。届时，银川市各大商圈、文化街区将开启葡萄酒畅饮季，发放消费券，让市民游客在品味美酒的同时享受实实在在的优惠。展会现场将展出宁夏“六特”产品，并以宁夏“六特”产品为食材，全国顶级名厨现场PK，中餐八大菜系名厨大师开展餐酒搭配展演等。
聚焦产业融合发展推出四项主体活动
今年的博览会更加聚焦葡萄酒与相关产业融合发展，宁夏也将以此为契机，通过举办四项主体活动多维度呈现宁夏文旅新产品、新业态、新场景、新玩法，丰富拓展宁夏“特色旅游”“全域旅游”内涵。
自治区文化和旅游厅党组成员贾朋俭介绍，四项主体活动中的“多彩中国·佳节好物”文化和旅游贸易促进活动是文化和旅游部品牌系列活动，目前，已在北京、上海、广州以及中国香港、意大利米兰等地举办了11期活动。选择在宁夏举办一期“葡萄酒文旅专题活动”是为了进一步放大中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会“窗口效应”，推动葡萄酒文旅贸易规模提升和结构优化，也为国内主要葡萄酒产区、葡萄酒旅游目的地和具备文化和旅游相关产业融合发展条件的省（区、市）搭建交流合作展示平台，共同开发打造面向海内外游客的优质线路产品，不断推动贺兰山东麓成为与世界接轨、同全球对话的国际旅游目的地。
共建西北丝绸之路文化产业带交流活动主要包括“越西北·悦心灵”精品项目对接活动、航空航天旅游——星空产业推进活动等内容，将以酒为媒推动宁夏主动融入和服务国家战略，提升宁夏在丝绸之路文化旅游产业领域影响力，促进西北文旅产业协同发展、合作共赢；“激情夏日·青春飞扬”览山校园民谣音乐节活动，不仅能为本届博览会增添青春文化气息，还能打造“跟着演出去旅行”的特色品牌和城市旅游热点消费场景，塑造具有吸引力、传播力、竞争力的宁夏文化旅游品牌新形象；2024星星的故乡·宁夏沙坡头金蛙国际艺术节则能深入推进新发展阶段闽宁文旅协作，进一步发挥艺术赛事带动文旅消费、文化振兴的积极作用，不断促进我区人才培养和青少年美育发展，做强“文化+”“艺术+”“美育+”旅游产业发展新赛道。
以务实举措推动葡萄酒产品“走出去”
自治区商务厅相关负责人介绍，结合近年来的探索与实践，将从以下几个方面开展工作推动贺兰山东麓葡萄酒“走出去”：发挥商务优势强力推介葡萄酒品牌扩影响。利用商务部门在特色产品贸易促进、展示展销、宣传推介等方面的牵头组织作用，借助“广交会”“进博会”“厦洽会”等重要展会，开展葡萄酒品牌展示推介活动。同时，利用外经贸发展专项资金支持宁夏葡萄酒企业参加境外各类展会，提升贺兰山东麓葡萄酒产区影响力，促进我区葡萄酒产品“走出去”。
加强外销渠道建设，提高市场占有率。大力推动在国内中心城市和“一带一路”共建国家大中城市设立宁夏特色产品销售窗口，展示展销贺兰山东麓葡萄酒，探索建立集品鉴、洽谈、物流服务的贸易平台。鼓励和支持外销窗口紧盯目标市场需求，积极发展二级销售网点、社区门店、电商平台专区等市场渠道，不断扩大我区葡萄酒市场销售范围。
加大电商支持，扩大产品网销规模。持续培育具有宁夏特色的电商节会品牌，高标准举办好直播电商季等直播电商扩销活动、网上年货节等消费旺季促销活动、数商兴农助产助销活动，培育一批本土电商达人，通过直播电商等新业态新模式提升宁夏葡萄酒产业知名度，扩大线上销售规模。
加大招商力度，提高项目落地率。紧盯重点地区和目标企业，支持各地、各级招商小分队开展葡萄酒产业专题推介，强化以商招商、产业链招商，加大葡萄酒产业与文旅、养生、美食、艺术等领域融合发展力度，力促更多环境友好、安全可靠、创造就业、拉动消费、附加值高的优质葡萄酒产业项目落户宁夏，助力打响“贺兰山东麓葡萄酒”产区品牌。
