近年来，旅游业被明确为国家战略性新兴产业。实现中国式现代化，文旅产业将发挥独特作用。党的十八大以来，习近平总书记先后三次亲临宁夏考察，都对旅游工作作出了明确指示，2016年7月，总书记考察宁夏时指出，发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。2020年6月，总书记考察宁夏时指出，宁夏加快推进产业转型升级，全域旅游等产业发展有特色、有成效。今年6月，总书记考察宁夏，再次强调指出，宁夏旅游资源多姿多彩。总书记为宁夏文化和旅游产业发展把脉定向，进一步坚定了我们发展文化旅游业、打造国际旅游目的地的信心和决心。要加强文化与旅游深度融合，强化文化赋能，积极发展特色旅游、全域旅游，打造国际旅游目的地，把旅游业这个支柱产业进一步做优做强。

我区旅游行业发展现状

宁夏6.64万平方公里的土地被称为“中国旅游的微缩盆景”，较小的地理空间在布局上鬼斧神工、一应俱全，除冰川以外，这块土地富集了大山、河流、沙漠、森林、湿地、峡谷、草原、黄土高坡、丹霞地貌等几乎所有的自然资源类型。丰富的旅游资源让人们在宁夏旅游时，不需要漫长的旅程，便可遍览万千景观。

作为全国第二个全域旅游示范省（区），全域旅游已成为宁夏经济社会发展的需要。目前，宁夏围绕文化旅游供给侧结构性改革不断做好三篇文章：一是“文旅品质创新发展”大文章。持续擦亮“天下黄河富宁夏”“世界葡萄酒之都”“宁夏归来不看沙”三大金字招牌，高质量建设贺兰山东麓生态文旅紫色廊道、黄河生态文旅绿色岸线、六盘山生态文旅红色胜地，全力打造国际旅游目的地。二是“文旅产业提档升级”大文章。巩固扩大全域旅游发展基础，为文化和旅游产业高质量发展注入源源动力。持续强化统筹布局“塑魂”、完善基础设施“固本”、深化产业融合“筑体”、丰富产品供给“蓄能”。三是“文旅品牌提质增效”大文章。紧紧围绕发展特色旅游，优化产业布局、创新产业模式、延伸产业链条，进一步打响宁夏文化旅游大漠星空牌、酒庄休闲、红色主题、长城遗址等优势特色品牌。

用好用活贺兰山国家森林公园资源禀赋

贺兰山被誉为“朔方之保障、沙漠之咽喉”，贺兰山国家森林公园位于贺兰山的黄金地段，在近万公顷的景区内，山高林密，层峦叠嶂；瀑布溪流，四季汨淌；高山草甸，密织如毯；岩羊奔走，林深见鹿；历史遗迹，随处可见。多年来，贺兰山国家森林公园始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，赓续红色血脉，深研细读习近平生态文明思想，积极探索红色引擎，绿色发展“党建+经营”新业态，建设了“党建与红色教育阵地”“生态诗词步道”等场景，丰富了景区的红色旅游资源。同时，以“保护第一、全民共享、世代传承”的理念作为发展准则，秉持发展与保护同行，实现“青山不老”，唱响“红绿”交响曲。

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。打造历史文化符号，以贺兰山岩画等独特地质文化及多样性山体资源为卖点，打造康养登山运动与地质科普活动，让贺兰山国家森林公园成为旅游胜地。利用森林公园动植物资源，打造生态文化体验，让游客融入自然、和谐共生。引发人间烟火文化共鸣，将民俗文化、特色美食搬进贺兰山，打造市井文化体验，建立生活情感共鸣。

适应市场需求，保障文旅产业“行稳致远”

以国家标准化旅游示范区建设为契机，全面践行“两个一以贯之”。以建立现代企业制度为根本遵循，推动党的领导与公司治理和生产经营深度融合。以保值增值为出发点和切入点，优化管理流程，推动管理创新，增强核心竞争力。秉承“为有源头活水来”，坚持改革为要，促进质效双提升。一是持续开展营销活动，实现“季季有主题、月月有活动、周周有内容”。二是抓好旅游市场开拓，实行点对点、面对面的“地毯式”开拓客户，挖掘新资源。三是利用社交媒体和智慧化平台，扩大品牌影响力和知名度。四是继续跨界合作，与其他品牌或企业携手，共同打造独特的营销体验。

功以才成，业由才广。文化和旅游人才是推动文化和旅游高质量发展、建设社会主义文化强国的重要支撑。人才与服务是企业成功之基、发展之道。一是公开选贤任能。让文旅人才成长与公司进步同频共振。二是健全市场机制。建立适应现代企业制度要求和市场竞争需要的用人机制。让想干事的有机遇、能干事的有平台、干成事的有奖励、不出事的有进步。三是强化督导考核。定期对领导班子和员工从经营业绩、德能勤绩廉等多角度、全方位进行检视和考核，作为绩效和晋升的主要依据，从而为企业健康发展保驾护航。

（作者单位：宁夏旅游投资集团）