数字文旅新业态作为数字经济与文化旅游业深度融合的产物，已成为推动乡村全面振兴的重要引擎。数字文旅新业态凭借其综合性和兼容性的优势，通过大数据、云计算、人工智能等现代科技手段，整合乡村的文化和旅游资源，实现了资源的数字化转化与网络化共享。这种模式不仅增强了乡村文化的传播力，也促进了乡村经济的多元化发展，为乡村带来了新的经济增长点。相较于传统旅游业，数字文旅新业态具备更强的功能性和带动性。它能够有效解决乡村文化旅游资源承载力有限、规模较小、开发同质化、创意不足等问题，通过虚拟现实、增强现实等技术的应用，丰富乡村旅游体验，提高游客参与度，同时也为乡村居民提供更多就业和创业机会。此外，线上平台的建设，如智慧旅游App、数字博物馆、在线直播带货等，让乡村的特色产品和服务能够直接面向全国乃至全球市场，加速了乡村经济的现代化进程。新时代新征程，要进一步发挥数字文旅对乡村振兴的赋能效能，具体可从以下几方面着手。

数字文旅要助力产业扶贫，促进乡村经济发展。首先，要利用数字技术对乡村的文化遗产、自然景观、民俗风情等资源进行数字化记录和管理，形成统一的数据库，以便于资源的保护、传承和开发利用。要建立数字文旅平台，包括在线旅游服务平台、虚拟展示系统、数字博物馆等，使乡村资源能够跨越地域限制，吸引更多的游客和消费者。其次，要通过对游客行为、偏好和反馈的大数据分析，制定精准的营销策略，提高乡村旅游的吸引力。要结合乡村特色和文化内涵，打造独特的乡村文旅品牌，提升知名度和影响力，吸引更多投资。再次，要通过数字文旅项目带动乡村餐饮、住宿、手工艺品等相关产业的发展，延长产业链，提高附加值，促进文旅与农业、教育、健康等领域的跨界融合，开发复合型文旅产品，拓宽收入来源。此外，要倡导低碳环保的旅游方式，利用数字技术监测控制旅游活动对环境的影响，保护乡村自然和文化遗产。鼓励当地社区参与数字文旅项目的规划和运营，确保项目惠及全体村民，促进公平和可持续的社会经济发展。

数字文旅要推动乡土文化保护和传承，创新地方特色文化。首先，要使用高清摄影、三维扫描、无人机航拍等技术，对乡土建筑、文物、非物质文化遗产等进行高精度的数字化记录，防止因自然侵蚀或人为破坏而导致的文化遗失，并建立数字化文化遗产档案管理系统，对收集到的数据进行分类、整理和保存，确保长期可访问性。其次，要创建虚拟博物馆，通过3D建模、虚拟现实和增强现实等技术，重现历史场景和文化活动，使用户无需亲临现场即可体验。要开发关于乡土文化的历史、艺术、工艺等方面的在线课程，方便公众尤其是年轻人学习和了解本土文化。再次，要利用社交媒体、短视频平台等现代传播工具，分享乡土文化的精彩故事，扩大文化影响力，促进跨文化交流。要通过设计互动性强的线上活动，如虚拟工作坊、在线节日庆祝等，鼓励公众参与，加深对地方特色文化的认知和理解。

数字文旅要驱动乡村业态创新，重构产业格局。首先，要加强智慧旅游的引入。利用GPS定位，AR、VR技术和移动互联网，为游客提供个性化、沉浸式的游览体验，增加游客的满意度和停留时间。通过大数据分析游客行为，优化资源配置，提升服务质量，同时为乡村旅游业的未来发展提供数据支持。其次，要借助社交媒体、旅游App和官方网站等渠道，实现精准营销，提高乡村目的地的知名度和吸引力。要运用数字媒体讲述乡村历史、文化和自然风光，打造独一无二的品牌形象，吸引特定的游客群体。要建立或利用现有的电商平台，帮助农民销售农产品、手工艺品和土特产，拓宽销售渠道，增加农民收入。再次，可结合地方特色，开发数字化的文化创意产品，如数字艺术品、音乐、动漫、游戏等，既保护传统文化，又创造新的经济价值。可培育基于乡土文化的知识产权，通过授权和衍生品开发，实现文化价值的商业化，同时促进文化的广泛传播。

（作者单位：安徽国际商务职业学院；本文系【基金项目】安徽省人文社科项目“全域旅游视角下合肥市文化旅游发展研究”〈编号：2020XJSK07〉）