乡村振兴是产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。自党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，全国各地积极探索适合本地乡村发展的创新模式。农文旅融合作为推动乡村全面振兴的重要路径，能促进乡村产业发展，为农民在家门口就业创造更多机会。然而，农文旅深度融合也面临挑战，首要难题在于如何在保护乡村特色与现代化发展间找到平衡，防止乡村特色资源过度商业化、过于同质化。农文旅融合能否真正推动乡村振兴，关键还要做好政策引导、文化铸魂、技术赋能三篇文章，促进乡村发展实现质量变革、动力变革、效率变革，加快实现农业强、农村美、农民富。
做好“政策引导”文章：科学运用政策工具，搭建乡村农文旅融合平台和载体
良策可以推动善治，农文旅融合发展离不开政府政策工具包的科学运用。一般而言，政府可以从政策激励、产业规划、服务保障等各个方面，因地制宜出台政策组合拳，增强农文旅融合的系统性、整体性、协同性。一是坚持问题导向，在充分调研基础上制定旨在促进乡村农文旅深度融合的制度与政策，包括清晰的指导原则、发展目标和实施路径，明确用地、税收、金融等，为乡村地区的农文旅产业发展创造有利条件。二是树立协同理念，搭建平台和载体，调动和引导社会企业、社会团体、社会组织积极主动地投入农文旅融合建设。比如，政府可以通过设立专项基金、贷款优惠、技术培训等方式，鼓励农民和企业将传统的农业与乡村文化资源转化为吸引游客的旅游产品。三是完善保障性体制机制。优化产业结构，支持乡村旅游基础设施建设，改善交通、住宿、餐饮等条件，提升旅游服务质量。在当地政府的指引下，整体规划农文旅融合发展重点方向和年度工作要点，明确各级建设任务和工作目标。在乡村建设中制定发展标准，坚持协调设计、同步实施、协同创新，促进城乡生产、生活，健全发展统筹协调机制。在财政、金融、税收、旅游用地和营造竞争环境等多个层面上实行“利农”的扶持措施。在整体发展中，利用政策对当地的基建项目进行指引与改进，以有效地吸引到更多社会资本。如浙江省枫树岭村就通过针对性解决村民个人收入和村集体经济增收难等难点痛点，探索出了一条激发农文旅融合新活力、促进乡村共同富裕的新路。
做好“文化铸魂”文章：大力发展文化产业，提升乡村农文旅融合的内涵与底蕴
乡村文化资源是农文旅融合的根与魂，是区别于城市旅游的独特魅力所在。一是要充分挖掘乡村文化资源。每个乡村都有其独特的历史、民俗和民间艺术，这些都是乡村文化的重要组成部分。挖掘乡村文化资源不仅包括保护和修缮历史遗迹，还涉及对传统节日、民间艺术、手工技艺、地方戏曲等非物质文化遗产的传承与创新。可通过口述历史、田野调查、文献整理等方式，将乡村的传说、风俗、民间工艺等文化元素挖掘出来，使之成为乡村旅游的亮点，吸引游客深入了解和体验乡村的风土人情。二是要培育乡村文化产业品牌，提升乡村文化影响力。通过举办文化节庆、艺术节、非物质文化遗产展示等活动，将乡村独特的文化和艺术推广出去。通过设计和销售具有地方特色的文化产品，如手工艺品、土特产，以及提供乡村文化体验服务，如陶艺、刺绣、编织等课程，打造乡村文化产业的金字招牌。支持和鼓励乡村艺术家、手工艺人和农民艺人在保护和发扬本土文化方面实现经济收益，进一步推动乡村文化产业的繁荣。通过推进民俗活动和民族文创与传统农业实现文旅产业的深度融合，有效促进农村劳动力、乡村文化资源、乡村旅游资源等生产要素在产业间的流动，持续促进农民增收和村集体经济增收。建设民族历史与传统博物馆，对历史变迁、民俗风情、人物故事等进行全面展现，形成具有里程碑意义的文化符号。与此同时，不断挖掘民间民俗、节庆等无形文化资源，加强游客的参与和互动。
做好“数字赋能”文章：打造数字化创新平台，提升乡村农文旅融合的精度和效力
数字化平台在农文旅融合中扮演着桥梁的角色，它连接着农业、文化与旅游业，为三者的信息交流与资源共享提供了高效通道。要做好“数字赋能”文章，一是要打造数字化旅游服务平台。依托大数据技术设计数字化服务场景，为农文旅融合提供精准的决策支持，通过对游客行为、消费习惯、兴趣偏好等数据的收集与分析，优化旅游产品设计，提升服务质量。依托大数据开发数字化应用，共享景点、餐饮、住宿等信息，让旅客能够迅速找到并挑选出适合自己的旅游产品和服务。坚持完善乡村信息化基础设施，利用数字化手段提升产、村、景的智能化水平，推进农村闲置资源的数字化、平台化。二是要打造数字化农业销售平台。通过大数据、云计算等新型技术，创新智慧互动情景的构建与应用，并在供应端进行技术手段与产品创新，提高消费的吸引力，使客户的旅游意向转化为旅游消费。如浙江省枫树岭村打造了“认种认养”的数字化农业平台，因地制宜开发了相应的农业数字应用场景。通过建设花园、果园、鱼塘等场景，供用户在线挑选地块、认领禽畜品种、确认种养人、采摘收获、配送分享等，实现了用户消费需求的精准化满足，建设起了高效的农业生产消费体系。
（作者单位：浙江大学公共管理学院；〈基金项目〉本文系浙江省社会科学界联合会研究课题成果“民族乡村共同富裕的数字化路径研究——以‘浙里新畲村’数字化平台为例”〈项目编号：2024N001〉）
