“今年游客量显著增加，临近年底，我们正在抓住旅游发展机遇期，提前拟定明年的旅游方案。”12月23日，刚出差回来的宁夏莫非国际旅行社导游徐鑫说。

徐鑫从事导游行业21年，在她记忆里，从业的最初几年，我区的旅游市场相对小众。看着刚入职时带团的照片，徐鑫说，2010年，随着全国旅游热的出现，一些国内头部旅行社以及导游入驻宁夏，徐鑫第一次感受到了危机。

面对危机，变与不变成为宁夏本土旅行社的一道选择题。而这道选择题同样也是那几年宁夏如何将旅游资源变为发展新动力的关键。

“我们在选择变革的同时，我区的旅游市场也发生翻天覆地的变化。”徐鑫说，最大的变化就是旅游基础设施得到极大改善。高速公路、铁路、机场等交通设施的完善，让游客来宁夏更方便。

我区旅游市场结合当地文化特色和旅游资源，制定引客入宁等符合市场需求的发展战略。今年以来，我区通过实施财政补贴、税收优惠、加强市场推广等一系列措施，也让全区旅游业得到井喷式发展。

随着旅游市场的不断成熟，徐鑫欣喜地发现，越来越多的游客对我区自然风光和人文历史产生浓厚兴趣。旅游市场也从单一的观光游向休闲度假、文化体验、生态旅游等多元化方向发展。尤其是今年漫葡小镇加入了许多表演、话剧等元素。此外，今年我区的旅游产品增加了更多体验式、参与式的旅游项目。

徐鑫说，今年依托直播和短视频开展了线上预售，效果不错。同时以游客个性化需求为导向，推出了私人定制等专注于小团体的项目。“与其说我们旅行社在变革，倒不如说是旅游市场的积极变化让我们有了走下去的动力，我们也是宁夏旅游发展的受益者。”徐鑫说。