在全球变暖形势依旧严峻的背景下，我国采取了一系列措施积极承担起大国责任，提出发展低碳经济。发展低碳经济符合我国建设美丽中国的生态建设目标和实现中华民族永续发展的要求，与我国生态文明的意蕴也是内在统一的。但仅靠政府部门的努力是远远不够的，还需要广大居民参与其中，主动将低碳理念落实到具体的消费中。在此背景下，如何有效引导低碳消费也成为当下亟待解决的问题。
影响低碳产品消费意愿的因素
影响居民低碳产品消费意愿的人口统计因素涵盖了婚姻状况、年龄、学历、收入以及职业等多个维度。影响居民低碳产品消费意愿的内外部因素可以进一步细分为六个主要类别，分别是质量保障、政策因素、参照群体、环保认知、经济成本以及责任意识。其中，质量保障显著正向影响消费者的消费意愿。即低碳产品技术条件越成熟、质量越可靠，有官方权威认证，居民对低碳产品的消费意愿越高。经济成本因素显著负向影响消费意愿。价格越高，低碳产品能节约的使用费用就越低，居民对低碳产品消费意愿也越低。例如，经济负担较重的群体可能更关注日常生活开支，而对低碳产品的额外投入持谨慎态度；月收入较高的群体，特别是那些处于中高收入水平的群体，则会显示出较强的消费意愿。环保认知会显著正向影响消费意愿。对低碳产品的认知和接受能力不足，也会导致部分人群对这些产品的价值和重要性认识不足，从而影响他们的消费意愿。例如，学历较高的居民更倾向于购买低碳产品；年龄在50岁以上的人群、学历在高中及以下的人群，以及从事服务行业和其他职业的人群，包括自由职业者，往往对低碳产品的消费意愿较低。因此，宣传教育活动能提高居民对低碳产品的了解，消费者对相关信息掌握越多，就越相信低碳产品所具有的低碳属性，就越愿意购买低碳产品。参照群体因素显著正向影响消费意愿。即社会上低碳氛围越浓厚，居民渴望所在群体的认同需求越强烈，身边人的推荐指数越高，其对低碳产品的消费意愿就越强。例如，长期形成的消费习惯会影响居民对低碳产品的接受程度，那些习惯于传统消费方式的人群，可能更难以改变现有的消费模式，进而影响他们的消费意愿。责任意识显著正向影响消费意愿。责任意识感越强的居民越能够意识到全球变暖的危害性，以及低碳产品对环境带来的好处，其愿意购买低碳产品的可能性越大。政策因素显著正向影响居民消费意愿。即政府对购买低碳产品提供的补贴力度越大，出台相应规定政策的话，消费者就越倾向于购买低碳产品。
促进消费低碳产品的建议
完善相关政策，强化政府引导作用。政府在低碳产品的发展中扮演着重要角色。应完善低碳产品认证制度，扩大认证范围，确保更多的低碳产品能够得到官方认证，从而提高消费者的认可度。同时，政府应加强市场监管，严厉打击假冒低碳产品的行为，保护消费者权益，维护市场秩序。
利用人口统计变量差异，做好市场细分工作。针对主要目标市场人群，企业需要深入调研他们对低碳产品的需求，了解他们的消费习惯、偏好以及对低碳产品的期望。通过问卷调查、访谈、市场分析等多种方式，收集详尽的数据，并对这些数据进行细致分析，以便更好地理解目标市场人群的真实需求。
保证产品质量，增强居民消费信心。企业应根据调研结果对现有产品进行改良，确保产品的质量和性能，增强消费者的信心。为了提升产品的质量和性能，企业必须不断提升技术水平，引进先进的生产设备，采用先进制造工艺，严格控制生产过程中的每一个环节，确保产品符合甚至超过行业标准。同时，企业应坚持诚信经营的原则，公开透明地展示质量检测结果，让消费者能够清楚地了解到产品的质量状况，从而建立信任。
降低成本，提高居民消费能力。企业还可以利用政府提供的优惠政策，与在低碳领域具有丰富经验的企业进行合作，引进先进的技术和管理经验，降低成本、提高生产效率。通过这些措施，企业可以降低产品的价格，提高居民的消费能力，让更多的人能够享受到低碳产品带来的好处。
加强宣传教育，提高居民认知水平。加强宣传教育也是推动低碳产品普及的重要手段。企业应通过多种媒体渠道，如电视、广播、互联网等，广泛宣传低碳产品的优点和环保理念，提高居民对低碳产品的认知。同时，政府和教育部门应将低碳知识纳入教育体系，通过学校教育培养学生的环保意识，为未来的低碳消费打下坚实基础。
营造低碳氛围，激发居民环保责任意识。营造低碳社区氛围也是至关重要的。政府和企业可以联合举办各种低碳主题活动，如低碳生活挑战赛、环保知识竞赛等，激发居民的环保责任意识，提高他们的低碳责任意识。通过这些活动，居民可以更加直观地感受到低碳生活的好处，从而更加积极地参与到低碳消费中来。同时，政府应完善相关政策，强化引导作用，通过制定相关法规、提供补贴、实施税收优惠等措施，鼓励消费者选择低碳产品，推动低碳消费的发展。
总之，低碳产品作为一种应对气候变化、减少碳排放的正外部性产品，值得大力推广。通过了解居民对低碳产品的消费意愿及影响因素，采取以上综合措施，可以有效促进低碳产品的消费，助力低碳市场和低碳产业的良好发展。
（作者单位：仲恺农业工程学院马克思主义学院）
