近年来，国家高度重视非遗传承和文旅创新，出台了一系列数字化非遗传承与文旅开发的相关政策。如《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出推动公共图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、非遗馆等加强公共数字文化资源建设。《“十四五”文化和旅游发展规划》更将文化遗产资源管理与推进文化和旅游融合发展列为重点方向。新时代背景下，数字技术既为非遗赋予了全新生命力，也为文旅融合提供了更多可能。

数字化技术赋能的优势。一是提高非遗传播的广度和深度。非遗艺术传统性较强，与当代受众，尤其是年轻一代的兴趣点可能存在偏差，传播效果不佳。结合新媒体和流行文化，通过短视频、游戏化内容和互动式体验等方式，拉近非遗与大众的距离。同时，数字化可突破时空限制，使非遗更便捷广泛地传播。例如，通过短视频平台直播非遗技艺，让其成为新热点；通过数字化档案建设，将非遗资源通过多媒体方式呈现，有利于系统地保护与研究。二是推动非遗的可持续发展。数字化为非遗产品注入了创新活力，使其能更好满足现代消费需求。如3D打印技术，可将传统陶器、木雕等非遗技艺转化为文创商品，增强市场竞争力。三是增强沉浸式文化体验感。技术创新可使非遗与文旅场景结合更为紧密。如用VR技术还原非遗历史场景，通过头戴式显示器，游客可与虚拟非遗代表性传承人互动，增强文化体验的趣味性与交互性。

非遗艺术与文旅融合的创新路径。一是进行数字非遗文旅资源开发。通过现代技术手段，数字化保存非遗艺术是发挥其时代价值的重要前提。可利用高清影像、3D建模和虚拟现实等技术，还原传统技艺、表演和手工艺品的制作过程，构建开放的非遗数据库。此后，再通过对非遗技艺的价值挖掘与管理将数据要素化、系统化，将其转化为文旅资源。在此过程中，也要重视非遗数据的存储安全、知识产权归属以及盗版问题可能引发的资源流失或侵权纠纷。对此，可引入区块链技术，对其进行加密存储和溯源管理，以保障数据安全；完善知识产权法律法规，明确数字化内容的所有权和使用权；建立共享平台，推动合法授权和多方协作，实现数据价值最大化。二是利用新媒体平台，推动非遗文旅传播推广。借助社交媒体、短视频平台和直播技术，通过创意化内容包装，将非遗融入现代生活场景，吸引年轻一代的关注。例如，可以设计与非遗相关的故事短片或微纪录片，展示其文化内涵和技艺价值；与网络达人或公众人物合作，以群众喜闻乐见的形式推广非遗，增强吸引力；在非遗工坊、传承体验中心等设施场所中增设体验教学、互动演示等区域，为旅客提供体验、研学等旅游服务，让游客切身感受中华优秀传统文化的独特魅力；组织开展“非遗美食节”“非遗购物节”等活动，将非遗元素有机融入国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、夜间文化和旅游消费集聚区等，通过丰富的艺术形式进行非遗的当代表达；通过在线活动和社群互动，保持持续关注，使非遗文旅“火”起来。三是创新非遗产品，融入现代消费市场。将现代设计理念与非遗元素结合，开发文创产品。与设计师、品牌和科技公司合作，创造非遗衍生品。此外，通过数字藏品形式，将非遗转化为数字资产。通过市场运作，非遗既能保持传统特色，又能满足现代消费需求。但同时也需特别注意，在推动非遗与文旅融合的过程中，过度商业化可能导致非遗内涵被弱化或扭曲。因此，开发时应坚持以文化为核心，可邀请非遗代表性传承人参与项目策划，以确保文化元素的本真性和独特性。同时，建立行业标准和监管机制，防止低质开发和盲目复制。也可通过学术研究和专家指导，提炼非遗文化精髓，推动深层次创新表达。

未来，非遗数字化传承将进一步深化，与文旅融合的创新模式也将层出不穷。数字化不仅是非遗保护的技术手段，更是增强文化自信、促进文化可持续发展的重要抓手。通过政策引领、技术赋能和社会参与，非遗将焕发出新的生命力，助力文化强国建设。

（作者单位：湖南文理学院；本文为湖南省教育厅青年项目“醴陵陶瓷文旅数字化跨界融合建设机制与发展路径研究”〈22B0690〉）