党的二十届三中全会提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，为文旅融合发展指明了方向。今年政府工作报告又提出了“实施提振消费专项行动”，3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《提振消费专项行动方案》强调“引导地方有序开展传统民俗类消费活动”，并在文体旅游消费方面提出了“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目。”民俗类非物质文化遗产是文旅融合发展的宝贵资源，加强这类资源的挖掘和阐释力度，把文化资源优势转化为文化发展优势，对于优化文旅产品供给、创新消费场景、促进文旅消费都提供了非常重要的指导意义和现实意义。

“民俗类非物质文化遗产”通常分为传统仪式与传统节日两大类，包含了传统节日食品及其制作技术、节日服饰及其制作技术、传统工艺美术、传统表演艺术等内容。宁夏有着丰富的民俗文化遗产资源，宁夏的民俗与节日紧密相连，除了清明、端午、中秋、重阳节外，“百节年为首”，宁夏春节的民俗活动内容丰富多彩、节日时序长。腊八节拉开宁夏春节序幕，年俗文化在春节这一特定的节日时空中得以传承和弘扬，通过体验年俗旅游活动，可以深入了解宁夏的民俗风情，感受中华优秀传统文化，不断满足人民群众对美好生活的向往。年俗文化是提升文化自觉与文化自信的最佳载体，对年俗文化资源进行系统性保护和合理开发利用，丰富优化宁夏冬季文旅产品供给，改变冬季旅游“半年闲”的状况，推动全域旅游转型升级。

文旅部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》提出，非物质文化遗产的有机融入能进一步丰富旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间的文化内涵，提升文化底蕴。这为非遗研学游、文体旅融合游、康养休闲游以及非遗购物节、非遗美食节等进一步明确了发展方向。开发利用独具魅力且旅游功能强大的民俗文化资源，充分挖掘民俗文化潜在价值，整合形成丰富多样的文化产品和文旅项目，推动文旅深度融合高质量发展。让旅游业更好服务美好生活，持续探索非遗保护传承与现代生活的最优结合点，推动非遗创造性转化、创新性发展，加快形成新型文化业态，增加优质文化产品供给。随着数字时代的来临，文旅产业通过创新供给方式，有效激发了消费潜力，成为推动经济高质量发展的关键力量。文旅产品的核心竞争力在于挖掘并展现传统文化的深厚底蕴，而数字技术则是提升传统文化吸引力的关键手段。一方面，通过技术手段丰富游客对民俗文化的体验感受，为历史文化景点和文化空间增添更多价值；另一方面，利用直播、短视频等新媒体形式，吸引游客关注，从而创造新的消费热点。

今年，宁夏文旅部门在“非遗过大年”系列活动中，围绕腊八至元宵5个节点设计了社火展演、非遗主题灯会、燎疳民俗体验等节日年俗活动。2025年新春促消费活动通过“线上礼包+线下市集”模式，发放优惠券、折扣券等，实现文旅惠民与市场扩容的双重目标。在文化遗产活化利用方面通过构建“非遗+文创”的双向赋能模式，活化利用非遗，赋能文旅产业发展。隆德县魏氏砖雕将国家级非遗传承技艺转化为15类2000余款文创产品，涵盖摆件、家居用品等实用领域，通过与职业院校合作研发实现文化价值向创意资本的转化。刺绣非遗传承人田慧君开发枕头、团扇等11类产品，实现了文化传播与消费场景的深度融合。

针对目前民俗旅游产品同质化、体验深度不足、消费链条短等问题，宁夏需探索“供给侧创新—场景重构—消费升级”的实践路径。以供给侧结构性改革为核心，构建非遗文创产品创新体系。将传统技艺与现代需求融合，通过挖掘非遗技艺的文化基因，以市场需求为导向进行二次开发，实现文化性与实用性的统一。非遗文创还需从“展品思维”转向“商品思维”，强化非遗旅游功能适配性，提升产品文化辨识度。以产业链整合为路径，培育文旅消费增长极，构建“研产销”一体化平台，培育文化和旅游消费新场景。推出非遗系列文创产品，通过场景化陈列，实现“文化即购”；开发转化为家居用品、伴手礼，破解非遗产品市场化瓶颈；通过“非遗+节庆+体验”模式激活消费，形成复合型消费场景。开展线上线下互动活动推广，增强消费者的参与感和体验感，提高品牌忠诚度。

（执笔：张万静）