习近平文化思想是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，为非物质文化遗产的传承与发展指明了方向。其中关于非物质文化遗产的重要论述，明确了非物质文化遗产的历史地位、现实价值和未来发展，具有根植历史、紧扣时代、内容丰富、意蕴深远等特征。在当下时代语境中，认真学习领悟习近平文化思想，对于促进我国非物质文化遗产的系统性保护、创造性转化及创新性发展具有深远意义。
秉持人民立场，扩大非物质文化遗产受众基础
习近平文化思想坚持以人民为中心的工作导向，把满足人民精神文化需求作为出发点和落脚点。非物质文化遗产源于人民群众的生产生活实践，是民众智慧的结晶。在传承发展中，需将人民的需求与体验置于首位，始终坚持一切为了人民群众、一切依靠人民群众、一切发展成果由人民群众共享的原则。
要深入了解人民对非物质文化遗产的认知，让其近距离接触非物质文化遗产，使其成为传播中华美德、中华文化的主体，使保护成果更多惠及人民群众，并将人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，将人民对文化的满意度作为文化评价的标准。例如，秦腔是我国西北地区极具影响力的剧种，历史悠久、风格独特，同时也是首批国家级非物质文化遗产。从“戏为人民演”的人民性原则出发，陕西省戏曲研究院发起举办“西安天天有秦腔”活动。自2007年持续至今，秉承“经典剧目+高水平演出+公益性票价”的理念，累计演出秦腔经典剧目数千余场，让秦腔艺术融入大众生活，有效促进了秦腔在人民中的活态传承与传播，成为全国戏曲舞台上独树一帜的“文化为人民”经典案例。此外，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，要求“将非物质文化遗产内容贯穿国民教育始终”，这可在潜移默化中为学生群体种下一颗非物质文化遗产的种子，是有效践行非物质文化遗产人民性的落地举措。
守正创新，力促非物质文化遗产创造性转化与创新性发展
习近平文化思想坚持守正创新，要求牢牢把握正确导向，深化文化体制机制改革，不断繁荣发展社会主义文艺，推动文化事业和文化产业高质量发展。对于非物质文化遗产而言，“守正”即坚守文化基因与核心技艺；“创新”指立足时代，在非物质文化遗产的价值定位、内容表达等方面作出新阐释和新探索。创造性转化与创新性发展，是推动非物质文化遗产高质量发展的重要手段，可赋予非物质文化遗产新的时代内涵和表现形式，使其成为动态的、不断发展的、不断创造价值的重要力量。
要挖掘文物和文化遗产的多重价值，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。非物质文化遗产项目要在活态传承中坚守文化核心要素、坚守传统工艺精髓，在活态发展中积极探索与现代数字化技术、新媒体传播平台相结合的创新路径，才能以崭新的形式和现代审美走进年轻人的世界，让古老的非物质文化遗产焕发新活力。《2025年抖音非遗数据报告》显示，与国家级非物质文化遗产相关的视频在抖音平台中发布量和播放量高速增长，00后创作者同比激增95%。由此可见，“非物质文化遗产+新生代+新平台+创新表达”成为非物质文化遗产活态创新的重要路径之一。
彰显文化自信，增强非物质文化遗产国际影响力
文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是彰显文化自信的重要载体。借助非物质文化遗产这个载体，深化国际文明交流互鉴，让非物质文化遗产成为展现真实、立体、全面的中国形象的窗口，成为增强中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的文化符号具有重要意义。“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展”，因此，在传承和传播实践中，要巧用、善用、活用非物质文化遗产资源，在国际舞台上生动展现我国历史底蕴深厚、文化丰富多样的大国形象。
目前，飞速发展的AI人工智能技术、虚拟现实技术和全息投影等先进数字化技术，为在数字世界延续非物质文化遗产的文化生命提供了可能，有助于打破时间和空间限制，向世界展示中国非物质文化遗产，使非物质文化遗产“活”起来、“立”起来。例如，2022年10月，巴黎中国文化中心通过官网、微信公众号等社交媒体平台同步上线“陕西非遗之美——主题摄影作品展”，以数字化形式展示陕西非物质文化遗产风采。据中国非物质文化遗产网统计，该展览线上观展人数达20万余人次，互动15000余次，吸引大量法国网友留言、点赞和转发，在中西文化碰撞中凝聚着文明交流互鉴的精神价值。
在习近平文化思想指引下，非物质文化遗产的保护和创新成果不断，9100余家非遗工坊、近4000位国家级非物质文化遗产代表性传承人用匠心守护传统文化根脉，“考古热”“博物馆热”“非遗热”在年轻人中蔚然成风……我们应充分认识到非物质文化遗产传承发展的重要意义，积极探索实践，让非物质文化遗产在新时代绽放光彩，为推进文化自信自强、建设中华民族现代文明贡献力量。
（作者单位：西安外国语大学新闻与传播学院；本文系陕西省社会科学基金项目“丝绸之路陕西段非物质文化遗产的新媒体可视化对外传播”〈项目编号：2021M012〉阶段性研究成果）
