习近平总书记强调，要繁荣发展文化事业和文化产业，创新实施文化惠民工程，大力推进文化数字化，让社会主义先进文化为经济发展增动能增效益、为旅游休闲增内涵增魅力、为城乡社会增正气增活力。在构建数字文明新形态、建设数字中国的伟大征程中，文化数字化已成为塑造新时代文化建设的必然要求，不断推动市场模式、价值观念、治理方式的转变，在守正创新中推动数字化，以数字化赋能文旅高质量发展日益成为社会各界的共识。
宁夏是祖国西部的一块宝地，历史文化悠久、生态类型多样、自然景观独特，文旅资源优势突出、禀赋优越，文化旅游产业发展基础扎实、潜力巨大、前景美好。这种“浓缩型”资源结构为数字化转型提供了丰富素材，构成了文旅高质量发展的独特基础。在建设新时代文化强区、打造国际旅游目的地的发展进程中，宁夏应积极探索数字技术应用的新方向、新途径，形成数字赋能文旅高质量发展的基础条件。为此，宁夏要把数智驱动作为推动文旅融合、高质量发展的核心引擎和重要杠杆，实现文化资源的数字化存储共享和精细化运用，形成新的产业形态和商业模式，推动文化传承与传播的数字化。要加快推进数智技术应用，让文旅产业从传统的观光旅游向沉浸式、体验式旅游转变，推动文旅产业的品牌打造与推广、数字化转型，实现从“资源依赖”到“数智驱动”的转型升级。
创新打造品牌IP助力产业链智能延伸。通过挖掘地域文化独特性，结合数字化技术手段，能够有效提升宁夏文化旅游的品牌知名度和影响力，打造特色文旅IP，塑造具有高辨识度、传播力的文化品牌。宁夏要聚焦“黄河文化”“塞上江南”“葡萄酒之都”“国际旅游目的地”等核心符号，挖掘如贺兰山岩画的远古图腾、西夏文字的密码属性、宁夏滩羊的民俗符号、贺兰山东麓葡萄酒的“紫色名片”文化基因，找准差异化的定位，避免同质化，突出“塞上江南”的多元融合特质，使文旅IP分层设计，努力实现“文化解码—技术赋能—场景落地—价值裂变”，将宁夏的生态禀赋转化为可以感知、传播、消费的IP资源。以“仰望星空”为卖点，巧妙串联“黄河文化”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”“星星故乡”六大主题，引发游客情感共鸣，颠覆传统旅行认知，助力产业链的智能延伸。
资源数据重构提升游客沉浸式观感体验生态。宁夏要加快整合多维数据资源，推动文旅资源的数据重构与沉浸式升级，结合智能技术打造“可感知、可交换、可记忆”的旅游体验。通过对全域数据的整合、行为数据的采集、外部数据的融合，加快构建文旅“数据大脑”，打造“感知—分析—响应”的沉浸式体验生态，实现从“观赏式”到“参与式”再到“共鸣式”的体验跃迁，让游客从“看风景”变为“享风景”。宁夏二十一景元宇宙数字文旅营销服务项目高仿真复刻风景、“5G+VR”实景直播、《西夏陵博物馆奇缘》通过数字化手段实现西夏陵遗址的数字化保存和文化内涵的深入挖掘等，创新了文化遗产的展示和体验方式。将这些人文历史景观通过资源数字化由“静态展示”到“动态解构”，从内容、情感、服务智能化等方面实现了体验升级和价值共创。
数字化产业融合构建文旅区域协同发展。宁夏文旅的区域协同发展与数字化产业融合升级，是从单点突破到生态共赢的数字化实践发展，构建了跨区域、产业融合的文旅生态圈，逐步实现了品牌协同的数字化传播、营销渠道的共享。打破文旅产业的边界，与农业、科技、体育、影视、教育等领域深度融合，优化“引客入宁”奖补政策，构建跨区域联动的现代文旅生态圈，激活资源价值、拓展消费场景、增强产业韧性、整合宁夏历史文化，实现要素重组与价值倍增。在“文旅+农业”上，实施数字田园与乡村旅游，让游客参与“云认养”活动；在“文旅+体育”上，让沙漠运动数字化升级；在“文旅+影视”上，活化影视IP，衍生内容经济；在“文旅+教育”上，科技赋能研学游；在“文旅+康养”上，开发康养旅居的智能服务；在“文旅+科技”上，努力打造前沿技术试验场，以数字为桥、文化为核、场景为体，将分散的资源转化为串联的价值链，推动从简单叠加到化学融合的升级。
全链条文旅服务智能化提升人民需求。宁夏文旅要积极运用数字化技术，如大数据、人工智能、元宇宙等，推动文旅产业的品牌打造与推广、数字化转型。通过建设数字化平台、开展线上线下的营销活动等方式，实现旅游资源的优化配置、旅游产品的创新升级以及旅游服务的智能化提升，提高宁夏文旅产业的整体竞争力。重点实施“智游宁夏”项目、加快推动旅游集散中心、旅游风景道、景区内部引导标识系统、旅游厕所等数字化和智能化改造升级，丰富提升游客出行体验，提供全方位的文化旅游服务和体验。应用先进数字技术，创新服务方式，稳步推进VR、AR等前沿科技的融合运用，植入潮流表演、艺术展览、特色小剧场等年轻群体关注的新领域，打造主客共享的新型公共文化空间。加强公共文化场馆数字化建设，建设智慧图书馆、智慧博物馆、数字文化馆等，提供更加丰富、便捷的云音乐、云展览、云阅读等服务，满足人民多元化、高品质的精神文化需求并实现文旅服务的智能化提升。
数字赋能宁夏文旅的发展历程，既是“数字中国”战略的微观实践，也是构建西部地区文旅产业转型升级的典型样本。在数字技术与文旅融合发展的进程中，宁夏要以文化自信为根基、以技术创新为路径、以人民福祉为依归，不断激发数字赋能文旅高质量发展的机制动能与示范效能，让文化数字化真正成为宁夏文旅破局出圈的密匙。 （执笔：贾朋俭 韩婷）
