党的十八大以来，党中央作出坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的战略部署。习近平总书记2016年在宁夏考察时对我区发展全域旅游给予了充分肯定，并作出了“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”的重要指示。这既揭示了旅游业“一业兴、百业旺”的综合效应，也为西部地区破解发展不平衡问题明确了方向、指明了路径、提供了遵循。近年来，宁夏牢记总书记嘱托，以系统观念统筹空间布局，以融合思维延长产业链条，以品牌思维拓展市场，以场景思维激活消费，以制度集成夯实基础，全域旅游示范区建设成效显著。
以系统观念重塑空间体系。宁夏坚持“一张图”规划、“一盘棋”建设，构建“一轴一廊一核三区”全域旅游骨架。黄河文化旅游发展轴贯通南北800里，串联起史前岩画、秦汉古渠、红色渡口与现代水利奇观，形成“行走黄河读懂中国”的大课堂；贺兰山东麓葡萄酒文化旅游长廊联动东西100公里，65万亩葡萄园、120家酒庄与长城烽燧、西夏陵交织出“诗酒趁年华”的独特景观；首府银川突出“塞上湖城”核心功能，夜游经济、会展经济、数字经济叠加发力，年接待游客突破3000万人次；中卫沙坡头休闲旅游区、六盘山生态红色文化旅游区、东部历史文化旅游区“三区”错位互补，共同托举起宁夏旅游的“金三角”。2024年，宁夏接待游客8000万人次、旅游收入725亿元，同比分别增长14.2%、11.3%，在西北率先实现5A级旅游景区地级市全覆盖。实践证明，系统布局是“流量”转化为“留量”的“第一道工序”，为宁夏全域旅游发展奠定了坚实基础。
以融合思维放大乘数效应。宁夏深刻理解“融合不是简单相加而是价值乘法的化学反应”，重点在“四个加”上求突破。一是“文旅+演艺”。投资15亿元打造《看见贺兰》《凤凰幻城》等大型沉浸式演艺，运用水幕、无人机、全息技术等把黄河、长城、丝路故事转化为可体验、可共情、可二次消费的场景。2024年，《看见贺兰》演出季平均上座率达92%，带动周边酒店入住率提升30%。二是“文旅+特色产业”。18家酒庄景区、8家枸杞庄园通过“产区即景区、田园即公园”模式，年接待游客超300万人次，葡萄酒、枸杞原浆等衍生品销售同比增长45%，实现“一产向后延、二产两头连、三产走高端”。三是“文旅+工业遗产”。石炭井工业文旅影视小镇、大武口工业遗址公园把废弃矿山、老厂房改造成电影取景地和研学基地，《山海情》《万里归途》等30余部影视剧相继取景，带动当地就业2000余人，成为资源枯竭型城市转型“样板间”。四是“文旅+体育”。贺兰山东麓马拉松、汽车越野嘉年华、沙漠定向赛等贯穿全年，赛事经济规模突破10亿元，“一人参赛、多人旅游、多日停留”的效应充分显现。实践启示：融合不是“拼盘”，而是产业链、创新链、价值链的系统重塑，是“需求升级—供给重构—价值倍增”的螺旋上升。
以品牌思维拓展市场纵深。品牌是目的地竞争的“第二资源”。宁夏锚定“塞上江南 神奇宁夏”整体形象，实施“二十一景”创新升级工程，坚持“线上种草、线下拔草、国际同步”三位一体推广。线上联合抖音、微博、小红书等社交媒体平台发起“星星的故乡”话题，全年曝光量突破1亿次；线下举办中阿旅行商大会、国际葡萄酒文旅节、“紫色梦想”全球推介会，吸引了42个国家和地区、1200余名境外买家；国际依托迪拜、吉隆坡海外仓设立宁夏葡萄酒体验中心，实现“展品变商品、游客变顾客”。2024年，宁夏入境游客增长63%，葡萄酒出口额增长41%，品牌溢价效应加快释放。面向未来，宁夏将依托“一轴一廊一核三区”骨架，把黄河文化旅游发展轴、贺兰山葡萄酒长廊同步推向国际市场，让“塞上江南”成为世界级文化地理标识。
以场景思维深耕假日经济。体验经济时代，场景即生产力。宁夏坚持“一市一品牌、一区一特色”，让传统节假日成为消费升级的“超级入口”。银川音乐节2025年售票2.1万张，区外游客占60%，带动周边酒店“一房难求”；吴忠早茶美食文化节3天客流量达325万人次，销售额8.26亿元，早茶牛肉面的“烟火气”成为流量密码；“星星的故乡”品牌整合星空营地、钻石酒店、沙漠邮局等新业态，沙坡头景区二次消费占比达79%，真正把“头回客”变成“回头客”。下一步，宁夏将实施“四季营销”计划：春赏花、夏避暑、秋观星、冬滑雪，通过数字人民币消费券、空铁联运产品、跨境自驾线路，把节庆流量转化为四季留量。
以制度集成夯实保障体系。发展全域旅游，既要市场“无形之手”，更要政府“有形之手”。宁夏着力构建“党委统筹、政府搭台、市场唱戏、社会参与”的现代化治理体系。政策供给上，修订《宁夏回族自治区旅游条例》，设立文旅产业发展专项资金，对重大项目加大支持；基础设施上，银兰高铁、银昆高速、河东机场四期全面投运，实现“快进慢游”；数智赋能上，上线“智游宁夏”一机游平台，建成全国首个葡萄酒产业大数据中心；人才保障上，与复旦大学、西北农林科技大学共建“贺兰山学院”，每年培养葡萄酒、旅游管理、数字营销人才1000余名。同时，宁夏还积极开展旅游人才培训项目，邀请国内外知名专家学者授课，提升本地旅游从业人员的专业素养和服务水平。通过这些举措，宁夏逐步建立起一支高素质的旅游人才队伍，为全域旅游示范区建设提供了有力的人才支撑。实践证明，制度集成能够催生“1+1>2”的化学反应，为全域旅游高质量发展行稳致远保驾护航。
宁夏全域旅游示范区建设取得的显著成效，得益于坚持系统观念、融合思维、品牌思维、场景思维和制度集成等多方面的协同发力。未来，宁夏将继续深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要指示和考察宁夏重要讲话精神，以更高的站位、更宽的视野、更大的力度，推动全域旅游示范区建设迈向更高水平，为实现宁夏高质量发展和人民幸福生活交出一份优异的答卷。 （执笔：马鑫 李新兵）
