推动文化和旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业全局、着眼加快建设文化强国和旅游强国作出的战略决策。习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。中国特色社会主义进入新时代，文旅融合的历史机遇、价值共振与创新发展优势前所未有，文化和旅游更深层次融合更高质量发展呈现活跃态势。

文旅融合是塑造高质量发展新优势的必然选择

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。高质量发展不是对某一个领域的要求，而是对经济社会发展方方面面的总要求。推动文化和旅游高质量发展，是蕴含其中的重要内容。面对人民群众的新期待，突破旅游领域的发展瓶颈，打通堵点难点，是亟需解决的现实问题。从推动文化高质量发展的角度看：传统文化的现代化转型面临认知差异挑战，需要随着社会发展不断调整；历史文脉赓续、历史文化遗产保护传承的现代价值更加凸显，中国式现代化要求厚植历史人文底色；社会思想文化呈现新的特点，主流文化的辐射力引领力需要进一步增强；在世界文化激荡中，关键是要善用中华文化符号讲好中国故事。这些问题都迫切要求文化不断“破局”。从推动旅游高质量发展的角度看：随着社会主要矛盾的转变，我国旅游呈现从低层次向高品质、多样化转变的趋势；中国特色社会主义决定了我国旅游行业的独特基因和密码，在经济转型中，旅游业的发展既要彰显对经济增长的巨大贡献和潜在价值，又要蕴含深厚的文化底蕴和精神追求。这些都迫切要求旅游“破局”。近年来，文化和旅游从“组合”到“融合”的历史进程，让文化“出新”和旅游“出圈”实现了双向奔赴，也因此被人们美誉为“诗和远方的‘握手’”。文旅融合是时代赋予的使命，文旅融合标志着党对文化和旅游发展规律的认识达到了新的高度。

坚持以文塑旅、以旅彰文是推进文旅融合的实践原则

文旅融合不是简单的文旅“拼盘”，而是你中有我、我中有你，彼此赋能、互相成就。这就说明，文化和旅游的融合是在“熔化—聚合”中进行的，“熔化—聚合”是创新的过程，所以，文旅融合离不开创新性实践，创新是融合的关键。

一是坚持以文塑旅，创新文化内容、形式、传播手段等，在创造具有时代特征的新文化实践中赋能旅游业发展。坚持以文塑旅，就要把握好我国旅游业的价值定位。旅游的价值定位决定着旅游的品位、格调和责任。现代旅游不只是游玩和消费，作为自然教育、人文教育、文化交流等活动的重要形式和手段，已经被赋予时代新内涵。因此，现代旅游必须凸显文化价值，以文化提升旅游品质是毋庸置疑的选择。坚持以文塑旅，就要把创造性转化创新性发展作为文化资源优势，转化为旅游发展优势的实践逻辑。文化不等于旅游，但文化具有传承性、可塑性、流动性，文化价值具有旅游价值。特别是包含中国广袤大地的历史文化资源，必须经由“唤醒—活化—保护—传承”，才能为现代旅游所用。坚持以文塑旅的前提是让文化首先成为“有吸引力的文化”。

二是坚持以旅彰文，创新旅游的策略、模式、场景等，在创造具有特色的“新旅游”实践中赋能文化。旅游是文化走向大众的重要载体、是迸发文化新活力的重要手段。进入新时代，我国独具特色的旅游发展之路越走越宽，旅游业作为新兴的战略性支柱产业，成为推动高质量发展的重要着力点。这些，同时使得橱窗的文物亮了起来、大地的遗产动了起来、景区的研学热了起来，剧院的演艺火了起来，“新文化”塑造“新旅游”，“新旅游”彰显“新文化”的生动局面已然打开。实践证明，以文塑旅、以旅彰文是行之有效的，是适宜高质量发展的。

高质量发展务求打好文旅融合主动战攻坚战持久战

习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造其成为支柱产业、民生产业、幸福产业。文旅融合是推动文化传承与经济发展双向赋能的重要战略，在中国式现代化进程中的地位是十分突出的。同时要看到，文旅融合也绝非一朝一夕、一蹴而就，恰恰是一项需要长期耕耘的系统工程。打好文旅融合主动战攻坚战持久战，力求多维联动、多层推进、多元绽放。

多维联动，就要打造“一盘棋”的工作格局。推动文旅融合发展必须树立“大融合”理念，不断构造文旅新支点，培植“交通+文旅”“教育+文旅”“公安+文旅”等新模式，构建“大融合”体系。多层推进，要形成“节节高”的发展态势。文旅融合是一项开创性工程，从“夯基垒土”到“积厚成势”，离不开批判性反思和实践性优化，唯有锚定目标不断推向新高度，才能占据发展新高地。多元绽放，就要共奏文旅融合“交响曲”。中国地大物博、中华优秀传统文化博大精深、中国旅游胜地星罗棋布，文旅融合得天独厚，理当共奏文旅融合“交响曲”，遍地劲吹文旅“中国风”。

（执笔：刘智远）