当前，科技革命浪潮席卷全球，产业变革加速演进，新质生产力应运而生。新质生产力以科技创新为主导，以高科技、高效能、高质量为特征，倡导绿色低碳生产生活方式，为推动经济社会高质量发展提供了引擎和动力。体育消费是满足人民美好生活需求的重要载体，在扩大内需、促进消费升级方面发挥着重要作用。近年来，我国体育消费市场规模逐渐扩大、结构不断优化，各种智能运动穿戴设备、线上和线下健身课程、冰雪运动、露营徒步等新兴业态如雨后春笋般涌现，体育消费呈现出体验化、个性化、数字化等特点。在此背景下，探讨新质生产力发展下体育消费潜力释放的内在逻辑和实现路径，有利于构建现代体育消费体系、培育体育消费的新增长点，从而推动体育事业与体育产业可持续发展。
大力发展新质生产力，激活体育消费新动能。一是创新体育消费产品，优化服务供给。新质生产力以创新为主导，催生新理念和新技术，能够打造沉浸式、体验式数字体育消费新场景，提供形式新颖、丰富多样的选择，从而满足消费者多样化、个性化的消费需求。二是拓展体育消费市场边界。新质生产力可推动体育产业与旅游、文化、教育等多个领域跨界融合，有效拓宽体育产业边界。同时，借助互联网构建庞大的社交网络，能有效拓宽体育用品市场的范围，为消费者提供更加便捷的购物体验，进一步挖掘和释放消费潜力。三是助力体育产业高质量发展。新质生产力可引导体育产业转变发展理念，优化发展目标，从传统的资源依赖转向创新主导，从过去的“粗放式增长”转变为“集约式发展”，从注重“规模扩张”转向重视“质量效益”，进而提升整个体育产业的竞争力，为体育消费潜力的持续释放筑牢根基。
以科技创新为重要引擎，构造智慧体育消费生态。5G、大数据、人工智能等前沿技术是新质生产力发展的核心要素，将其融入体育消费全链条，能够有效突破时间和空间限制，优化消费者体验，为释放体育消费潜力注入科技动能。一方面，研发智能运动装备，夯实硬件基础。智能运动装备不仅是体育消费的重要载体，也是科技赋能体育的直接体现。因此，高校、科研机构、体育企业等应协同合作，共建实验室，重点攻克制约运动装备发展的“卡脖子”问题，开发智能健身器材、打造运动康复机器人等。同时，需要注重体育装备绿色化发展，选用新能源材料或可回收材质，打造环保型、绿色型运动装备，有效契合新质生产力发展方向。另一方面，推进数字化转型，优化消费服务流程。对体育场馆进行改造升级，安装智能门禁、建立能耗监测系统，打造集场馆预约、场地使用、费用结算于一体的“一站式线上管理平台”，提高体育场馆的智能化水平。还可搭建线上体育消费平台，有效整合线上线下资源，为用户提供购买运动装备、预约健身课程报名、赛事管理、收集运动数据等多种服务，并借助大数据技术分析消费者的运动偏好和消费习惯，精准推送产品与服务，有效提升消费转化率。
以人才培养为重要支撑，提升体育消费服务质量。新质生产力的发展离不开高素质、高水平的人才，释放体育消费潜力，促进体育消费升级也需培育专业人才。一是优化人才培养体系。高校需立足市场实际需求，及时调整专业设置，开设“体育科技”“数字体育运营”等专业和人工智能、大数据分析技术等课程，培养理论知识扎实、技能水平高超，同时具备科技应用能力的体育人才。同时，需要加强实践教学。高校可与体育企业、赛事公司等共同合作，建立实习实训基地，鼓励学生进入企业实习，参与实际项目，全面提高学生的实践能力。二是引进高端人才。高校需积极引进体育科技领域的专业研发人才，为体育科技企业创新提供支撑；引进体育产业的运营管理人才，学习借鉴国内国际先进经验，提升我国体育消费市场的运营水平。三是完善人才激励机制。高校需搭建职业发展平台，建立健全人才晋升通道，鼓励人才在不同岗位和领域轮岗交流，全面提高人才的综合能力。还需营造良好的人才发展环境，建立健全知识产权保护制度，鼓励人才开展技术创新和实践项目，形成“尊重人才、鼓励创新”的良好氛围。
以产业融合为重要路径，拓展体育消费场景边界。随着新质生产力的发展，各个产业之间的边界日益模糊，“体育+”融合发展成为拓展体育消费场景、释放体育消费潜力的重要途径。一是推动“体育+旅游”融合，打造彰显体育特色的旅游产品。结合各个地区的自然景观和文化资源，将体育的参与性、体验性和旅游的休闲性、观赏性有机结合，推出马拉松旅游、登山旅游、滑雪旅游等新型旅游产品。还可以举办体育旅游节庆活动，包括体育文化节、运动嘉年华等，吸引游客前往，扩大体育旅游的知名度，提高影响力。二是推动“体育+文化”融合，使游客深入体会体育文化内涵。深入挖掘地域体育文化资源，将其与现代体育消费结合，开发文创产品。还可利用数字化手段促进体育文化传播，依托新媒体平台，利用短视频、直播、动漫等多种形式传播体育文化相关知识，带动体育文化产品消费。
（作者单位：徽商职业学院、南昌职业大学；本文系2024年度安徽省高校科研项目“‘双减’政策下城镇居民体育消费的阶层差异及未来演化趋势研究——以合肥市为例”〈项目编号：2024AH053292〉）
