推进马克思主义的大众化传播是促进马克思主义理论体系宣传和普及的重要任务。数字时代下，如何发挥数字技术优势，破解传播中出现的“温差”“落差”问题，让马克思主义理论真正走进大众、深入人心，成为社会各界关注的热点话题。基于此，应立足大数据技术应用、数字载体创新与双向互动构建，探索数字时代马克思主义大众化传播的新路径，用人民群众听得懂的语言推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

依托大数据技术，实现精准化传播。将大数据技术应用于受众细分、内容生产、过程调控和效果评估全过程，实现马克思主义精准传播。一是精准细分目标受众。传播者可以运用大数据采集与分析技术，获取受众性别、年龄、职业等人口学信息，以及兴趣爱好、行为习惯、思想动态等社会属性信息。同时，结合受众时间、地点、学习意向等信息接收情境，实现对受众的多层次、立体化细分，构建精准的用户画像。二是精准甄选传播内容。在受众细分的基础上，传播者应根据不同群体需求提供差异化理论内容。对于党政干部，侧重理论的深度解读与实践指导；对于青年学生，注重理论的通俗化表达与时代性阐释；对于社会大众，强调理论与日常生活的结合。三是精准评估传播效果。改变传统抽样评估方式，基于全数据思维，将点击率、转化率、互动率等量化指标纳入评估体系，从而动态调整传播策略，提升传播实效。

创新数字传播载体，推动内容具象化与多元化。数字载体的创新是提升马克思主义理论吸引力的关键，需要充分利用新媒体平台的技术优势，丰富内容呈现形式。一方面，打造现象级数字文化产品。鼓励创作融合马克思主义理论的动画、纪录片、短视频等作品，以生动的故事和直观的画面传递理论内涵。另一方面，构建全媒体传播矩阵。整合传统媒体与新媒体优势，形成“报、刊、网、端、微、屏”联动的传播格局。此外，鼓励民间力量参与内容创作。官方媒体应积极引导民间组织、自媒体创作者参与马克思主义理论传播，支持其用贴近大众的语言和形式进行理论再阐释，让马克思主义理论在多元表达中焕发活力。

强化互动反馈机制，构建双向传播生态。互动性是数字传播的核心特征，构建双向互动的传播生态是提升马克思主义大众化传播效果的重要途径。一方面，搭建互动传播平台。传播者充分利用新媒体平台的评论区、直播连麦、话题讨论等功能，与受众进行实时互动，及时解答受众疑问，倾听受众意见建议。另一方面，推动受众从“接收者”向“传播者”转变。鼓励受众将理论学习的感悟转化为原创内容，通过朋友圈、微博等社交平台进行分享传播，形成“裂变式”传播效应，让马克思主义大众化传播成为全民参与的自觉行动。

（作者单位：中国共产党新疆生产建设兵团第八师石河子市委员会党校）