随着数字技术的迅猛发展，数字经济已成为重塑全球竞争格局、推动经济高质量发展的重要力量，促进数字经济和实体经济深度融合也成为各界关注的重要议题。乡村旅游作为连接城市与乡村的重要纽带，是激活乡村资源、促进农民增收、推进乡村全面振兴的重要抓手。我国乡村地域广阔，拥有丰富的自然生态资源与多元文化资源，乡村旅游成为地方经济发展的重要增长点。在此背景下，探究数字经济赋能乡村旅游高质量发展的实现路径，具有重要价值。

助力乡村振兴战略有效落地。在乡村振兴的过程中，数字经济提供重要的支撑。数字技术可打破城乡资源流通约束，使乡村生态、文化资源更好地服务城市市场，带动乡村旅游向“旅游+文创+农业”多元型产业转型，实现农民增收渠道、基础设施、公共服务改善和治理方式的全面升级，促进乡村产业振兴。数字赋能可持续盘活乡村“沉睡”资源，为特色产业提质增效注入新动能，夯实乡村振兴的物质基础，激发乡村全面发展内生动力，稳步推进乡村全方位高质量发展。

推动乡村旅游产业能级跃升。传统乡村旅游面临资源单一、营销半径短等局面，借助数字化的方式，能重塑产业逻辑。例如，大数据可助推精准营销降本增效，智慧运营可优化资源配置，促进乡村旅游由资源驱动转变为创新驱动，丰富业态、延伸价值链，增强抗风险能力和核心竞争力，实现从扩张到提质再到高质量发展。同时，能打通城乡信息壁垒，将乡村特色资源精准对接广阔客源市场，盘活闲置资源，保留乡村本真风貌的同时提高服务品质，为乡村旅游注入持续发展的动力，促进乡村产业振兴与文旅深度融合。

促进乡村文化传承与价值转化。乡村文化是乡村旅游的血脉，数字经济可以为乡村文化活态传承提供新途径。通过构建数字化资源库，可系统性记录、永久性保护非遗、农耕等资源；通过短视频、数字文创等方式，可让乡村文化触达更广阔的人群，增强传播力与认同度。同时，文化与数字技术的结合可提升商业价值，构建“保护—传播—增值”良性循环，反哺乡村文化保护与旅游业态升级，不仅能更好地传承乡村文化，还能为乡村旅游注入持久生命力，助力乡村振兴提质增效。

建设数字基础设施。加大对偏远山区乡村数字基础设施的投入，扩大5G网络、光纤宽带的覆盖范围，提升网络传输速度与稳定性。建立数字基础设施建设专项基金，鼓励电信运营商参与乡村数字基础设施建设。在重点乡村旅游村寨建设智能停车场、智能问询台、电子导览屏等配套设施，推广数字支付、电子发票等便捷服务，提升乡村旅游服务的智能化水平。同时，整合区域内乡村旅游资源、游客行为、生态环境等数据，建立统一的乡村旅游大数据中心。制定数据共享标准与管理规范，打破数据壁垒，实现政府、企业、乡村之间的数据共享共用，同时加强数据安全与隐私保护，建立健全数据安全保障体系。

创新数字产品供给。运用AR/VR、数字孪生等技术，打造民族文化沉浸式体验项目，如虚拟村寨漫游、非遗技艺数字体验等；结合农业文化遗产，开发数字化农耕体验产品，让游客通过数字技术感受传统农耕文化的魅力。建立系统的民族文化数字资源库，对各类非遗资源进行全面记录与保存；鼓励开发具有民族特色的数字文创产品，如非遗元素数字藏品、文化主题小游戏等，提升文化传播力与商业价值。

优化数字营销体系。整合新媒体平台资源，打造专业的数字营销团队，通过短视频、直播、图文攻略等形式，推广乡村旅游品牌。加强与旅游KOL、网红达人等的合作，提升品牌曝光度与影响力。利用大数据分析游客的消费偏好、出行习惯等信息，实现旅游产品精准推送，优化个性化推荐功能，为游客提供定制化旅游路线、服务套餐。深化特色乡村文体IP的数字化开发，打造衍生数字产品，提升乡村旅游的影响力。

提升运营管理水平。明确政府、企业、乡村社区和游客在数字赋能中的责任与角色，建立协同治理平台。政府负责政策引导、基础设施建设、监管保障；企业负责数字技术应用、产品开发、运营管理；乡村与村民参与旅游服务、文化传承，分享发展成果。在本地高校开设乡村旅游数字化相关专业，开展具有针对性的人才培训，出台优惠政策，吸引具备数字技术与旅游运营双重技能的复合型人才扎根乡村，为乡村旅游数字化转型提供人才支撑。开展农村居民数字素养培训，提升村民的数字化应用与参与能力。制定智慧旅游平台标准化运营管理规范，明确运营主体、责任清单与考核指标，保障平台功能有效落地与持续优化。

构建保障体系。政府出台专项政策，加大对乡村旅游数字化转型的资金投入、税收优惠、用地保障等支持力度，将数字经济赋能乡村旅游纳入乡村振兴战略的重点任务，明确发展目标与实施路径。鼓励金融机构创新金融产品与相关服务，推出乡村旅游数字化转型专项贷款、融资担保等产品，引导社会资本参与乡村旅游数字化项目建设，形成多元化的资金投入机制。在数字化转型过程中，坚持“文化为魂”的发展理念，建立民族文化原真性保护机制，加强对数字文创产品开发、旅游项目建设的文化审核，避免过度商业化与同质化，不断提升乡村旅游的核心竞争力。

（作者单位：贵州商学院）