提起中医药，你的脑海里会浮现怎样的情景？是精神矍铄的老中医，还是弥漫着草药味道的中药铺，抑或是炉上煎熬的百草、舌尖化不开的苦涩？事实上，中医药早就不是老模样了。

这不，前不久，宁夏回族自治区中医医院（中医研究院）就转向“烘焙”，推出了多款由中医专家与营养科医师双重把关、主打“药食同源”的养生面包及五行馒头。因其精准瞄准年轻人怕苦畏药的痛点，誓要把传统中医养生智慧揉进松软香甜的日间烟火里，这些产品也圈粉无数，引发广泛热议。

其实，类似宁夏中医研究院这样的操作绝非个例。从各地中医院推出形式多样的养生茶饮，到各种清香扑鼻的草本精油横空出世；从古法香牌、中药拼贴等手作体验渐受青睐，到八段锦跟练视频火遍朋友圈；从中医药文化夜市“破圈”走红，到节气养生日历、养生知识扑克牌、中药首饰等巧思产品一样样推出……你会发现，许多迎合养生需求且“脑洞大开”的产品和服务，正悄悄溜进日常生活的柴米油盐中，那些印象中的中医药“老把式”也变成了懂生活、会整活的“国潮玩家”，让人忍不住赞叹：原来，“老中医”也可以很“好磕”。

药香出深巷，圈粉正当时。如今，大众健康消费的升温、养生需求的井喷，为中医药发展铺开了一条充满机遇的大道。中医药要想实现活态传承、历久弥新，不仅得找准中医药文化与健康新需求的契合点，更需要中医来“掌勺”、用创新去“调味”。归根结底，就落在守正创新这四个字上。

先说创新，既包括新产品的推出、新业态的打造，也少不了传播形式与渠道的创新拓展。比如，当下许多中医师开通新媒体账号、拍摄短视频，与网友互动、答疑解惑、科普知识；中医药绘本、读物形式新颖，“中草药种植”等活动进校园；枸杞拿铁、陈皮拿铁等“草本咖啡”跨界融合产品，吸引了不少人尝新。这些不乏巧思的有益尝试，正因把握了潮流、拓宽了思路、丰富了载体，才助力中医药文化提升了“能见度”、增加了吸引力。

然而，创新再好，也不能忘了守正。中医药创新发展，形式可以千变万化，守正方为立身之本，健康理念必须始终置顶。就如宁夏中医院此次推出的15款养生面包、五行馒头，大众内心最希望的还是养生圈的这股“清流”能够经过时间的检验，成为中医药下沉破圈的“口碑担当”，而不是仅仅挂了个养生噱头而成为新奇体验的一时兴起。毕竟，探寻当代意义、传承文化精华，让中医药健康理念在人们心中生根发芽，远比收获几波昙花一现的热闹更具永恒的时代价值。