地方戏曲是中华优秀传统文化的璀璨瑰宝，承载着地域历史记忆与民俗文化基因，是彰显文化自信的重要载体。然而，在现代化与数字化浪潮的冲击下，地方戏曲面临受众流失、市场萎缩、传承断档等发展困境，传统的剧场演出模式在一定程度上已难以适配新时代的文化消费需求。文旅融合作为推动文化资源活化利用的重要抓手，为地方戏曲突破传承瓶颈、实现创新发展提供了新路径。将地方戏曲与旅游产业相融合，既能借助旅游市场的流量优势扩大戏曲文化的传播半径，也能以戏曲为内核丰富旅游产品的文化内涵，实现“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能。
打造戏曲主题文旅产品。文旅融合旨在将无形的文化资源转化为有形的旅游产品。因此，地方戏曲的传承创新需立足自身艺术特色，开发多元化的主题文旅产品。一方面，开发沉浸式戏曲演艺产品。摒弃传统剧场的观演分离，将戏曲演出与景区实景相结合，打造实景戏曲秀。譬如，依托江南水乡古镇的河道、古桥、民居等场景，编排《断桥》《拾玉镯》等经典剧目，让游客泛舟河面或漫步街巷时，沉浸式感受戏曲艺术的独特魅力；针对红色旅游景区，可创作红色题材戏曲短剧，通过生动的现场演绎再现革命历史场景，实现红色文化与戏曲艺术的有机融合。另一方面，开发戏曲文创衍生产品。深挖地方戏曲的脸谱、服饰、道具、经典唱段等元素，设计开发书签、折扇、玩偶、文具等文创产品；推出戏曲主题的非遗手作体验项目，让游客亲身体验脸谱绘制、戏服刺绣等工艺，将戏曲文化融入旅游消费的各个环节。还可开发戏曲主题研学旅游产品，针对青少年群体设计戏曲知识讲座、身段体验、唱腔教学等研学课程，让青少年在旅游过程中了解戏曲文化，培育潜在戏曲爱好者。
搭建多元戏曲文旅场景。传统戏曲的传播场景局限于剧场、戏台等固定场所，在文旅融合背景下，需打破空间限制，搭建多元立体的“戏曲+文旅”场景。一是打造戏曲主题特色街区。在历史文化街区植入戏曲元素，开设戏曲主题茶馆、戏服租赁店、戏曲博物馆等业态，定期举办戏曲票友交流会、折子戏展演等活动，让街区成为戏曲文化的展示窗口与体验阵地。二是推动戏曲进景区、进酒店、进乡村。例如，在旅游景区的游客中心、休息区设置戏曲表演小舞台，为游客提供碎片化的戏曲观赏体验；鼓励星级酒店引入戏曲主题客房、戏曲文化自助餐等服务，提升游客的住宿体验；结合乡村旅游发展，将戏曲演出融入乡村文化活动、丰收节等活动，助力乡村文化振兴。三是拓展线上场景。借助短视频平台、直播平台开展戏曲云演出、云游戏曲博物馆等活动，制作以戏曲为主题的文旅宣传短视频，通过“线上引流+线下转化”的模式，扩大地方戏曲的传播覆盖面。
推动戏曲与多业态深度融合。文旅融合视角下，地方戏曲传承创新不能只是简单的“戏曲+旅游”叠加，而应推动戏曲与康养、教育、数字经济等多业态进行深度融合，形成互利共赢的产业生态圈。其一，推动戏曲同康养产业融合。依托戏曲唱腔韵律、身段动作具有舒缓身心、陶冶情操的功能，开发戏曲康养体验项目，如戏曲瑜伽、戏曲冥想课程等，在康养度假区设置戏曲康养体验馆，吸引中老年游客群体。其二，推动戏曲与数字产业融合。用VR、AR等数字技术打造戏曲数字体验馆，使游客在虚拟现实的环境中体验戏曲剧情，同戏曲角色互动；开发戏曲主题手机游戏、动漫作品，利用数字媒介的传播优势吸引年轻受众。其三，促进戏曲同节庆会展产业融合。将地方戏曲纳入文化旅游节、非遗博览会等节庆会展活动，举办戏曲高峰论坛、戏曲创新大赛等系列活动，汇聚行业力量，推动戏曲文化发展。鼓励戏曲院团同旅游企业、文创企业建立战略合作伙伴关系，共享资源、优势互补，推动“戏曲+文旅”高质量发展。
强化人才与政策支撑。人才是地方戏曲实现活态传承和创新发展的重要要素，政策是破解“戏曲+文旅”发展瓶颈、筑牢产业根基的重要保障，二者相辅相成、协同发力，共同构成戏曲文旅融合发展的重要支撑。人才培养方面，要以戏曲艺术特性与文旅产业需求为出发点，创建起“院校培养+师徒传承+社会培养”的多元化人才培养体系；支持艺术院校开设地方戏曲专业，培养具有戏曲表演功底和文旅策划能力的复合型人才；鼓励戏曲非遗代表性传承人开展师徒传承，传承戏曲表演技艺；举办戏曲培训班、票友大赛等活动，发掘和培养民间戏曲人才。政策支持方面，要加大对“戏曲+文旅”的扶持力度，设立专项扶持资金，用于“戏曲+文旅”产品开发、戏曲人才培养、戏曲场馆建设等；出台税收优惠、用地保障等政策，吸引社会资本参与“戏曲+文旅”项目建设；建立“戏曲+文旅”评价体系，把戏曲传承创新成效纳入地方文旅发展考核指标，助力相关产业从“规模扩张”向“质量效益”转型。
文旅融合给地方戏曲的传承创新打开了一个新窗口，既为地方戏曲注入了市场化、大众化的发展活力，也给文旅产业赋予了更深厚的文化底蕴。要坚持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，把地方戏曲的艺术价值同旅游产业的经济价值结合起来，促进地方戏曲的活态传承、可持续发展，使这一中华优秀传统文化瑰宝在新时代焕发出新的生机与活力。
（作者单位：湖南文理学院）
