中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。在全面推进中华民族伟大复兴、持续提升中华文明影响力的新征程上，如何向世界有效传播中华文化，展现可信、可爱、可敬的中国形象，已成为一项至关重要的时代课题。文化传播需要依托合适的载体，文旅融合兼具文化内涵与旅游载体的双重功能，已经成为文化国际传播中灵动而有力的“轻骑兵”。习近平总书记指出，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。讲好文旅故事，不仅是促进旅游产业繁荣的具体举措，更是构筑中国话语、中国叙事体系，推动文明交流互鉴的重要实践。这要求我们在守正创新中精心建构一套融通中外、既有民族特色又能引发全球共鸣的文旅话语体系，尤其要注重叙事方式的感染力与共通性，善用隐喻等叙事智慧，让中华文化跨越山海、直抵人心。

厚植文明根脉，讲述时代故事

讲好文旅故事，首先要确定“讲什么”，也就是传播话语的内容建构。好的故事必须深深扎根中华文明沃土，并且能够回应时代关切，才能拥有穿透历史的力量和跨越国界的感染力。

好的故事要能承载中华文明的精神标识与文化精髓。中华文明源远流长，我们的很多文旅故事，都是这些特性的生动体现。例如，从跨越千年风雨的长城、大运河，到不断焕发生机的非物质文化遗产；从呈现多元一体格局的多民族风情，到“绿水青山就是金山银山”的当代生态实践等。文旅叙事应当有意识地提炼并展现这些精神标识，让世界通过具体的风景和故事，感受到一种文明厚重而鲜活的气质。这正是文旅话语建构的守正之基。唯有承载好中华文明的精神标识与文化精髓，才能确保所传递的文化内容根正源深、不偏方向。

好的故事要从人的视角出发，展现真实、鲜活的生活之美。想让世界听得进去、听得明白，就不能只停留在宏大的叙述里，而要看见鲜活的人与日常。一片古镇的青瓦白墙，不单是静默的建筑遗产，更是人们生活其中的家园与舞台；泉州的一碗面线糊、延边的一桌泡菜，不只是一方地方风味，更缠绕着家族记忆与乡土人情；甘南的浪山节，不仅是一场热闹的乡土节庆或民俗活动，更是社区情感与精神归属的生动体现。我们的文旅故事，需要通过这些贴近生活的讲述，捕捉带着“烟火气”与“温度”的瞬间，让世界看见中国人的勤劳、情感与生活智慧，塑造一个可亲可感可敬的生动中国形象。

好的故事还应呼应人类关切的共同话题，分享中国的思考与实践。当今，全球面临气候变化、发展不平衡、文化隔阂等普遍挑战，中国当下的诸多文旅实践恰好能提供有益的解答与启示。无论是坚守生态底色、着力生态保护的安徽省池州市牯牛降风景区与贵州茂兰国家级自然保护区，还是以文旅融合赋能乡村振兴、发展美丽经济的江西省赣州市上犹县犹崇古道“阳明之路”徒步活动，抑或是推动工业遗存蝶变重生的河北省石家庄市“织音1953”文创园区，这些探索背后都蕴含着对可持续发展、人与自然和谐共生、传统与现代交融的深刻思考。将这些实践转化为具有普遍意义的故事，分享其中的理念与经验，我们的文旅话语就能超越单纯的风景介绍，成为一场富有价值的思想对话，进而赢得更广泛的国际共鸣。

巧用隐喻叙事，让世界听懂中国

讲好文旅故事，“怎么讲”是叩开人心的关键。面对文化差异，直白的介绍就如同隔窗喊话，不仅费力，还可能收效甚微。因此，可以通过隐喻叙事，将陌生事物与我们熟知的经验联系起来，为不同文化架起一座理解的桥梁，拉近距离，唤起共鸣。

善用“家园”隐喻，筑牢情感认同。作为人类共同的情感基石，“家”所蕴含的归属感与延续性，能打破文化隔阂。例如，将故宫喻为“中华文明的会客厅”，并非仅仅描述其宏大，更在于传递一种开放的文明姿态；把福建土楼比作“家族共守的堡垒”，则在坚固的物理形态中，注入了“团结、守望与传承”这一全球都能心领神会的精神意象。正是通过这类精妙的隐喻“转译”，文旅故事中静态的文化遗产得以被“活化”，成为承载鲜活生活与集体记忆的叙事场域。基于“家园”这一人类共有的情感基座，文化阐释可成功从单向输出转为双向的理解与共鸣，有效促进文明的对话和与世界的有效沟通。

巧借“道路”与“桥梁”隐喻，彰显开放包容。在跨文化传播中，“道路”与“桥梁”是具有说服力的叙事框架。它们超越了物理空间的连接，升华为文明互鉴、合作共赢的精神意象，清晰传递了当代中国开放包容的价值立场。当我们阐释“一带一路”框架下的文旅故事，描绘长江国际黄金旅游带的蓝图，或推介一条跨国徒步路线时，其实是在激活并续写“路”与“桥”的当代篇章——将其塑造为“文明对话的动脉”与“民心相通的纽带”。这种话语的延续与创新，并非简单比喻，而是将中国深度融入世界、寻求共同发展的内在逻辑，转化为一种各国受众易于感知和理解的视觉图景与情感期待。它表明，中国的开放不是独奏，而是致力于编织互联互通网络，让发展的成果沿着这些“路”与“桥”共享共惠。

设置“密钥”与“窗口”隐喻，激发探索兴趣。在文旅国际传播中，常把文化设定为可“解锁”的密钥与可“透视”的窗口。例如，秦始皇陵兵马俑被称作“穿越两千年的秦朝军事密码”，敦煌壁画则被誉为“敦煌文化艺术的窗口”。这种“密钥”与“窗口”的叙事，可成功将单向介绍转化为双向探索邀请。它表示中国的文旅资源并非一览无余的风景，而是蕴藏着丰富层次的意义体系，等待每一位来访者用自己的好奇与理解去“解码”和“发现”，从而在深度的文化互动中完成有效传播。在对外文旅传播中，善用“密钥”与“窗口”的隐喻，就要求将“传播”转化为“启发”，将“讲述”转化为“邀请”。它不再满足于告知受众“这是什么”，而是邀请他们去发现和探索，引导国际受众进行深入中华文明肌理、实现跨文化理解的深度对话。此种叙事智慧，对于塑造一个深邃、可亲、充满探索魅力的中国形象，具有至关重要的实践价值。当然，隐喻的运用要做到“尊古不复古，创新不失魂”，既要根植于中华优秀传统文化，又要切合他国文化的语境，让中华文化在文旅故事中得到更好的理解和传播。

多平台协同，精准推进国际传播

讲好文旅故事，“通过什么来讲”是落地实施的重点。要让新时代的文旅故事走向世界，我们需要搭建多平台协同的传播网络，并实施精准的国际传播策略。

精准对接文旅需求。针对世界各地人们不同的文化背景和兴趣，提供差异化的文旅故事。例如，为历史爱好者设计“文明探源”主题文旅活动，面向年轻人群展示“潮流城市”与数字文创的魅力，为关注环境的游客推荐国家公园与生态旅游线路。这样，传播才能从“广撒网”转向“精准触达”。

持续创新传播方式。要灵活运用短视频、VR/AR、纪录片、动漫、沉浸式演出等现代媒介，借助技术丰富艺术表达，帮助文旅故事跨越语言与文化的隔阂。

不断拓宽传播渠道。一方面，在国际社交媒体上进行多语种运营，加强与海外文旅博主、媒体机构的合作，扩大海外传播效应；另一方面，重视人际传播的力量，通过提升旅游服务水平，让每一位来访的游客都乐于分享自己在中国的美好体验，让人人成为故事的传播者。

动态调整反馈机制。可借助大数据与人工智能技术跟踪传播效果，分析受众反馈，动态调整文旅项目内容与渠道策略，从而持续提升传播的实际成效。

讲好中国文旅故事，是增强文化软实力的重要途径。这需要我们扎根文化自信，提炼文明内涵，以创新的叙事作为桥梁，依托开放的传播网络，善用隐喻手法，将中华大地上的山河、历史与生活，转化为触动人心的生动故事，让文旅成为世界读懂中国的一扇“窗口”。

（作者单位：皖西学院外国语言与国际传播学院）