地域文化是特定区域的人民在特定历史阶段创造的具有鲜明特征的文化体系，涵盖了一个地区特有的文化形态、社会习俗和生产生活方式，彰显了当地人民卓越的文化智慧和文化创造力。形态各异、内容丰富的地域文化，共同构成了灿烂辉煌的中华文明。新时代背景下，传承地域文化对于增强我国文化多样性和软实力、推进社会主义文化强国建设具有重要意义。将地域文化元素融入文创设计，开辟商业化发展道路，是推动地域文化在新时代实现新的传承的创新举措和主要渠道。通过开发文创产品，将文化价值转化为经济价值，不仅能够充分挖掘和应用地域文化的文化属性和艺术元素，推动文化传承和产业建设协同发展，助力我国文化软实力和经济实力实现同步提升，还能有力推动兼具传统文化内涵、艺术审美趣味的差异化、个性化文创产品的高效产出，更好满足人民群众对美好精神文化生活的新期待。
徽州文化作为地域文化的重要代表，是古徽州一府六县物质文明和精神文明的总和。在千百年的历史发展进程中，徽州文化已经形成了鲜明的文化特色，蕴藏着丰富的文化内涵和深远的历史意义，具有较强的传播力、辐射力和影响力。将徽州文化传承和文创产品设计相融合，不仅是保护和利用地区宝贵文化财富、推动地域文化实现现代化传承发展的重要举措，更是对地域文化在文创产品设计中传承路径的积极探索和有益尝试。
提炼视觉元素，增强文创产品设计的艺术性。设计师应善于从多样化的地域文化资源中提炼视觉元素，依据符号学原理和现代设计理念进行创新改造，并将其融入文创产品设计，以具有鲜明文化特色的产品设计宣传多彩的地域文化。第一，提炼地域文化资源中的文化符号。以徽州文化为例，设计师应将徽州刺绣、徽州版画等代表性文化符号汇集起来，设计出具有代表性的符号形象。从“徽”字入手，将诸多文化元素融入字体形态乃至一笔一画的设计中，形成具有独特艺术构思和深刻记忆点的视觉形象。这一形象可以作为IP符号广泛应用于文创产品包装设计，由此增强消费者的记忆点，使其一看便知是徽州文创产品，推动文化品牌发展和市场影响力提升。第二，提炼地域文化资源中的色彩图案。徽州文化中拥有丰富的颜色搭配和图案形状，不仅能给人以舒适的视觉观感和审美体验，还具有独特的文化表达和思想寓意。例如，徽州建筑常以黑白灰为基础色调，营造出宁静悠远的氛围；龙凤呈祥、花鸟鱼虫是徽州三雕中的常用图案，带有吉祥如意、幸福美满等美好寓意。设计师应善于结合这些元素进行产品设计，在增强产品视觉呈现效果的同时赋予其新的文化寓意。第三，提炼地域文化资源中的线条结构。设计师应充分挖掘地域文化中常用的线条刻画和结构组合方法，并将其用于文创产品的外形设计，以增强产品的线条美和结构美。例如，马头墙作为徽派建筑的标志性元素，具有高低错落、线条流畅的特点，可以将其抽象化为包装的边缘设计或图案元素，增强文创产品的视觉效果。
关注现实应用，增强文创产品设计的实用性。设计师在将地域文化融入文创产品设计时，应追求产品的文化性和实用性的统一，使产品既能为消费者带来独特的审美体验，又能满足其日常生活需求，从而有效激发消费者的购买欲望，提高文创产品销量。一是将地域文化元素与日常生活用品相结合。例如，将徽州刺绣、徽州版画中的经典图案制作成冰箱贴，生产带有徽州文化花纹样式的全套餐具，以及以砖雕、木雕、石雕等元素为图案设计的空调毯等，通过这些文创产品，让地域文化融入人民群众的日常生活，增强生活中的文化氛围感。二是重视产品材质选择。选用徽州地区特色材质，如竹材、宣纸等，搭配坚固耐用的复合型材料，彰显地域文化特色的同时还能有效延长产品使用寿命，改变消费者对文创产品“耐看不耐用”的刻板印象。
聚焦文旅融合发展，增强文创产品设计的文化性。文旅融合是当前文化市场发展的主流趋势，设计师应将文旅元素融入产品设计，利用文创产品来宣传当地丰富的文化资源和旅游资源。首先，转化运用山水人文。将当地的热门景点、文化遗迹进行动漫化、卡通化处理，生成多样化图案，并印制在T恤、帆布袋、包装盒等文创产品上，让消费者通过这些产品了解当地悠久的历史文化和独特的艺术魅力。其次，巧妙融合地域美食。将徽州当地的特色美食，如臭鳜鱼、毛豆腐、一品锅、问政山笋等，以插画形式进行艺术处理，绘制在文创产品包装袋上，随同游客的脚步传播至全国乃至全球各地，推动徽菜美食走进寻常百姓家。再次，创新演绎非遗技艺。提取如徽墨、徽州三雕、竹刻等非遗技艺的视觉元素，结合现代化的设计手法，开发兼具实用性与艺术性的文创产品，让非遗以更年轻化的方式融入日常生活。最后，开发利用方言文化。精选地域方言中的趣味词汇或俗语，通过创意字体设计和排版，印制在手机壳、明信片、钥匙扣等文创产品上，在提升消费者互动体验的同时，增强地域文化的有效传播和情感共鸣。
借助技术手段，提升文创产品设计的创新性。在数字化时代，设计师应利用先进技术手段赋能地域文化文创产品设计，充分利用技术优势推动设计工作提质增效。其一，利用人工智能技术收集文创产品销量趋势、消费者文化喜好以及意见反馈等数据，通过数据分析为设计师选择产品设计方向、选用地域文化元素提供客观建议，使产品更具市场针对性。其二，发挥人工智能的自主学习能力，使其通过学习已有的地域文化文创产品，持续优化文创产品设计的逻辑算法和机器思维，进而提升设计效率，丰富产品多样性。其三，利用数字技术提升地域文化文创产品的附加值，使产品既“可看”“可用”，又“可玩”“可互动”。例如，在产品的底部或包装上加上二维码，消费者通过扫码就可进入网站，查看文创产品的电子版本、文化元素和设计思路等信息，从而加深对产品的了解，同时还可在网站利用地域文化素材进行文创产品自由创作，其中被设计师认可、受到消费者喜爱的优秀作品有机会进入市场流通，进一步激发地域文化文创市场活力。除此之外，设计师应积极探索数字化、虚拟化文创产品的设计与开发，如数字藏品、数字盲盒、虚拟服饰、虚拟空间、虚拟建筑等，借助数字化技术实现地域文化在网络世界中的广泛传播。
将地域文化传承与文创产品开发有机融合，是实现文化建设与经济建设协同发展的重要路径。以徽州文化为例探寻地域文化在文创产品设计中的传承，能为文创产品设计提供新的思路和启发。新时代背景下，要深入挖掘地域文化的精髓和内涵，产出更多具有地域文化特色、承载历史记忆、深受群众喜爱的优质文创产品，在有力推动地域文化广泛传播的同时，让文创产业成为新的经济增长点。
（作者单位：黄山学院艺术学院；本文系安徽省教育厅高校优秀拔尖人才培育资助项目“数字化视阈下徽文化文创产品设计范式构建研究”
