数字时代，数字技术不断更新迭代，智能终端设备也融入人们的日常生活中，视觉传达的媒介形态正经历着较大变化。利用数字工具和技术手段，推动视觉设计向动态化、交互化方向转变，是创新视觉传达设计的重要路径，不仅有利于提升信息传递的效率、快速吸引人们的注意力，也有利于丰富人们的视觉体验，引导人们快速准确地获取复杂内容所传达的重要信息。
用新技术升级设计工具，为创新视觉传达设计提供工具支持。一是发挥智能设计工具的优势作用，提高设计效率。设计师可依托人工智能技术，在明确视觉传达设计主题的基础上，利用相关数字设计软件，生成基础设计模板。设计师可在模板基础上，基于用户需求及内容特点，将设计重点放在合理调整配色、版式布局及创意构思上，以提高视觉传达设计的效率和质量。二是依托虚拟技术，丰富设计空间和场景。利用虚拟现实技术和增强现实技术，可以让设计突破平面限制，丰富作品的表现形式，将人们的视觉体验拓展至虚拟场景中，增强技术与视觉设计的相互融通。例如，博物馆依托虚拟现实技术，模拟现实情境，将观众视野代入古画情境中，在丰富观众视觉体验的同时，可增进观众对传统文化的理解。三是自动化生成技术，降低设计门槛。依托在线平台所提供的各种模板化设计工具，用户可在掌握工具应用的基础上，通过学习进行个性化的视觉传达设计。例如，利用Canva的智能模板库，用户只需从中选取适合的模板，根据设计主题修改模板中的文字表达和图片设置，调整模板设计细节，就能快速生成一份精美的媒体海报。这不仅能够满足普通用户的设计需求，也让视觉传达设计不再是专业人士的“专利”。
打造动态化的视觉语言，增强设计的视觉效果。动态化的视觉语言不仅能够增强设计主题的传达效果，也能够在动态元素中激发出受众的情感共鸣，从而实现作者的设计意图。具体而言，其一，要让视觉传达设计“动起来”。动态元素能够增强设计内容的吸引力，抓住受众眼球，通过视觉传达设计信息及思想意图，增强受众接收的主动性。其二，要让设计内容“活起来”。依托数字技术手段，着眼所传达内容的变化趋势，动态调整视觉传达设计内容，以实时传达动态信息。如城市交通大屏上的地图，用颜色深浅的设计表现形式显示道路拥堵程度，并根据路况变化实时调整颜色布局，从而准确传达出不同时刻的道路信息，为人们的出行规划提供有效信息依据。其三，要通过自适应布局应对多场景。同一设计主题，应根据不同设备及其用户特点，有针对性地调整视觉展示方式，从而提高视觉传达效果。例如，新闻网站的文章配图，在电脑端显示完整图表，在手机端则简化为动态进度条，以确保信息在不同屏幕上都能清晰传达。其四，要通过情感化动效增强记忆点。通过微动画传递视觉信息，抓取用户的视觉注意力，以视觉体验为用户提供情绪价值。例如，加载页面时用跳跃的小球缓解等待的焦虑，完成订单后用撒花动画制造出喜悦感，通过细节设置让视觉传达设计更加生动有趣。
邀请用户参与设计过程，跨领域合作激发创意。一方面，用户作为视觉传达设计的重要主体，应积极参与设计过程，增强设计内容与用户的互动性，以满足用户实际需求。具体而言，一是在互动设计中，满足用户个性化定制需求，增强用户体验感。邀请用户共同设计产品，明确不同用户的视觉偏好及需求特性，让视觉传达设计更贴近用户需求，从而增强用户黏性。与此同时，利用大数据技术，明确用户的视觉风格及设计需求，并以此为据，生成个性化的视觉传达设计内容，增强用户视觉体验，让用户快速捕捉所传达的信息，引发用户的情感共鸣。二是即时反馈优化体验。视觉传达设计内容投入市场后，要畅通用户评价反馈渠道，了解用户满意度及视觉呈现效果，为进一步改进优化视觉传达设计方案提供信息依据。另一方面，加强跨领域人员设计合作，多领域视角优化视觉传达设计方案。一是加强技术专家协作。积极发挥设计师、建筑工程师、程序员等多元主体的优势作用，融合多技术手段，在视觉传达设计的呈现形式、设计元素等方面下功夫，在提升视觉传达设计美感的同时，增强设计的操作逻辑，推动视觉传达设计创新发展。二是与人文领域专业人员合作交流。视觉传达设计旨在传递给接受者各种信息。设计师可加强与传统文化、历史、文学等领域专家的合作，融合多种视觉文化元素，增强设计内容的人文底蕴，激发用户的文化共鸣。三是与数据分析师联动。深入分析用户的反馈，以数据的形式呈现用户的视觉设计偏好及需求，为视觉传达设计提供用户导向，针对性地优化设计内容，以增强设计内容的信息传达效果。
建立可持续的设计生态，强化多感官融合体验。一方面，环保材料数字化替代。用虚拟样品减少实物损耗，如服装品牌开发3D试衣系统，顾客线上试穿满意后再生产，降低库存浪费；除此之外，设计模板可循环利用，建立可重复使用的设计资源库，如对政府部门的宣传素材开放共享，各地机构可快速改编成方言版、卡通版等不同形式；与此同时，可进行能耗优化设计，简化动画效果降低设备耗电，通过推出“省电模式”，关闭非必要动效的同时保持核心信息的完整；延长设计生命周期，通过定期更新内容赋予设计持久价值，如对电子课本内置可替换案例库，学校无需每年重新设计封面等。另一方面，增强多感官体验。一是可在视觉设计中加入触觉交互。例如，电子书的翻页动画搭配手机振动模拟真实翻页触感；智能手表通过不同振动频率区分通知类型，让用户“摸”到信息层次。二是声音与视觉协同叙事。用音效强化视觉表达，如安全教育视频中，危险警示标志出现时同步播放警报声；博物馆导览App扫描展品后，画面放大细节的同时播放历史背景解说等。这种多感官的联动可让信息更易被记住。三是可通过气味数字化传递设计氛围，实现多感官体验。通过技术设计，在视觉传达设计中增加气味元素，以营造与传达内容相适配的情景氛围。例如，在制作与自然风景相关的旅游宣传片时，配合手机连接的气味设备释放自然花香，以丰富视觉传达设计表现方法，激活受众的视觉和嗅觉体验。考虑到特殊群体的需求和感官特点，还可以多层次刺激受众感官功能，带给受众全新的设计体验，从而增强视觉传达的整体效果。
数字媒体时代，利用各种技术手段和工具，推动视觉传达设计创新发展，有利于丰富视觉传达的表现形式，增强受众的视觉体验，强化视觉传达信息与受众之间的联系，提升受众接收信息的主动性和时效性，拉近人与信息的距离。未来，视觉传达设计在追求视觉冲击力和受众体验感的同时，也要将受众的情感表达与信息传递连接起来，让视觉传达设计真正成为人与数字世界沟通的桥梁。
（作者单位：长江大学艺术学院；澳门科技大学）
