“本想着跑马拉松减肥，没想到却胖了几斤”“明明是来比赛的，最后却变成了旅游”……上周末，2025宁夏银川马拉松赛（以下简称“银马”）如期开跑。

回看此次银马，未免有点“不务正业”：从赛前万名参赛选手去银川览山公园赏落日看演唱会，到赛后邀请跑者免门票游玩57家景区；从跑前无人机方队用美轮美奂的“金凤凰”为比赛助兴，到赛中动感十足的机器狗劲爆亮相；从赛前赠送“文创盲盒”和“塞上平安帖”，到赛中长桌宴上烤全羊、清炖羊肉、辣糊糊、凉皮等风味小吃恭候大驾……一系列“新花样”下来，宁夏的热情与风情、新意与心意、风度与风味一览无余，一场马拉松比赛也就此变成文旅体完美融合的盛宴，赛事流量如期转化成经济增量。难怪社交平台诸多外省区网友笑言，“冲着这个宠粉劲儿，冲着那些美食，明年咱也报名体验一把”。

明明“跑题”的银马却赢得了无数网友的点赞，在我们身边，这样的新花样、新体验实非个例。

比如，原本以自然景观为主的银川览山公园总是不温不火，后来通过引进音乐节、体育赛事、特色小吃、娱乐设备等实现从“静态观赏”到“动态参与”的转变，“落日余晖，罗马柱下，万人在公园晚风中邂逅现代音浪”的浪漫画面很快风靡全网，吸引了众多游客前来打卡；宁夏博物馆利用数字技术，使国宝级文物——鎏金铜牛踏上银川街头，身着时尚服饰，穿梭贺兰山阙、游赏碧波沙湖、走进火石寨、邂逅中欧班列，让古老的黄河文明、唯美的塞上江南跃然眼前，令人观之便对宁夏心驰神往……

看来，促进文旅体融合，让这块蛋糕更加美味、更能吸引人，就得不断有新创意、新花样。毕竟，在科技飞速发展、消费体验升级、竞争同质化的当下，仍然依靠传统的文旅体产业发展思路、单一功能的服务和产品，去满足人们对“诗和远方”的向往，已然不太可能。紧盯市场需求、借力现代技术，不断打破产业边界、创新产品供给、优化服务质量，促进文旅体深度融合，打造更具创意、更能满足现实需求的文旅体产品，才能带动一方水土活起来、火起来。

宁夏是祖国西北的一片神奇土地，从不缺独特的自然风光和深厚的文化底蕴，也不缺丰富的体育资源，更不缺勇于探索、积极创新的基因。能不能吸粉、出圈，完全取决于行动，也要看各方能否从种种新玩法的实践中得到启迪，深度挖掘和整合本地文化、旅游、体育资源，用更多深度融合的出彩创意，将“来宁夏给心灵放个假”的宣传标语变成“一定要去宁夏”的真实体验，让塞上江南成为更多人向往的旅游目的地。