在数字化浪潮席卷各行各业的今天，“三农”短视频以其直观生动、传播迅速的特性，成为推动乡村发展的重要工具。其与乡村文旅的深度融合，不仅可为乡村文化传播开辟新路径，更能激活乡村经济发展的内生动力，为乡村振兴注入全新活力。

“三农”短视频是乡村文旅价值重构与活力注入的载体。“三农”短视频为乡村文旅发展提供了价值重构与双向赋能的重要支撑，既是乡村文化传播的新窗口，也是文旅经济增长的新引擎。短视频打破了乡村文化传播的地域限制，让长期被忽视的地域文化符号实现了活态传承与价值释放。一方面，它能将乡村非物质文化遗产融入日常生活场景，通过即时化、可视化的展演提升传播效果。比如，通过展示传统手工艺制作过程、民俗活动现场等，可让非物质文化遗产从“小众传承”走向“大众认知”。另一方面，短视频可赋予乡村文化新的表达语境，通过情感化叙事唤醒大众对乡村文化的认同，重塑乡村文化在现代社会中的话语权。短视频构建了“内容创作—传播反馈”的双向驱动机制，为乡村文旅注入了持久活力。乡村文旅资源为短视频提供了多元创作素材，从各地农耕文化、山区秘境到少数民族风情、地方特色物产，形成了独特的内容生态。而短视频传播的即时数据反馈，又能帮助创作者精准把握受众偏好，调整内容策略，实现从“流量吸引”到“留量沉淀”的转变，让乡村文旅内容既符合大众审美，又保留文化本真，为后续文旅转化奠定基础。

“三农”短视频与乡村文旅深度融合的实践路径。构建多元主体协同机制，夯实融合基础。首先，政府要发挥引导与保障作用，出台各项支持政策，如投入专项经费，用于乡村短视频创作培训、文化资源梳理等；定期开设短视频运营、文旅产品设计等课程，提升村民、基层工作者的参与积极性，为融合发展提供制度与人才支撑。例如，贵州省榕江县在“村超”火爆出圈之后，迅速成立了新媒体助力乡村振兴产业园工作领导小组，通过持续性的免费培训，培养了万名“村寨代言人”。其次，鼓励平台企业提供技术与流量支持。优化算法分发机制，建立“地域文化内容扶持计划”，保障偏远地区、乡村文化主题的短视频获得公平展示机会。如抖音平台推出的“山里DOU是好风光”项目，让抖音新增乡村内容10.9亿条，曝光近2.8万亿次，不仅可提升当地知名度和美誉度，还可促进当地经济发展，为本地老百姓带来实实在在的收益。再次，要鼓励村民主动参与内容创作与运营。可通过“村民创作者孵化计划”，培养本地“新农人主播”。由村民挖掘本地传统技艺、民俗故事、特色物产等资源，并将其作为短视频创作的重要素材，让村民从文化的承载者转变为传播者，确保内容充满乡村烟火气与真实性。深挖地域文化特色，打造差异化文化内容。要进一步系统梳理文化资源。可组建以文化学者、文创设计师、村民代表为主体的团队，对本地古村落、传统建筑等物质文化遗产以及民间技艺、节庆习俗等非物质文化遗产进行全面记录，形成详细的文化资源档案。例如，贵州省黔西市就推出了人文系列短视频《三书之谊》《遍行水西》等，通过半年实地取景，还原了明代王阳明游历水西的历史场景，视频在多个网络平台同步上线，进一步提升了当地知名度和美誉度。要创新文化表达形式。可将传统文化元素与现代传播语境相结合，把复杂的文化内容拆解为轻量化的短视频主题。比如，将传统织锦技艺拆解为“选线—染色—织造”系列短片，并搭配适应不同年龄群体的解说与背景音乐；围绕节庆活动拍摄“土家族舍巴节”筹备—举办—互动全过程，通过直播让观众“云参与”，激发线下体验兴趣。

“三农”短视频与乡村文旅的融合发展，是数字时代乡村振兴的重要路径。这不仅需要技术支持和政策保障，更需要文化自觉和创新精神，在尊重文化规律和市场规律的基础上，积极探索符合当地特色的融合发展之路。

（作者单位：湖南大众传媒职业技术学院）