全媒体浪潮下，舆论生态、媒体格局、传播方式迎来深层次变革。新闻报道的触角更广、节奏更快、挑战更大。面对技术迭代、平台更替带来的新机遇，构建功能互补、覆盖广泛、导向鲜明的全媒体矩阵，是主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的必然选择，也是巩固壮大新时代主流思想舆论阵地的重要抓手。作为新闻舆论工作的主力军，主流媒体需要顺应时代发展大势，聚焦深化全媒体矩阵建设的关键着力点，在内容生产、技术应用、传播生态等方面系统施策、精准发力，不断巩固壮大主流舆论阵地，提升新闻传播工作的综合效能。
坚持内容为王，守好新闻传播舆论阵地
内容生产是新闻舆论工作的生命线，是决定媒体公信力、影响力的关键所在。全媒体时代，人人都是传播者、人人都有麦克风，新闻媒体由“唯一属性”变为“之一选项”，加之部分媒体为满足不同平台的时效需求，往往对同一新闻内容进行简单改写、机械搬运，追求“多端快发”，使得新闻报道浮于表面。因此，无论传播格局如何变化，主流媒体都必须牢牢守住内容主线，以高质量、有筋骨、有温度的新闻产品构筑核心竞争力，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。
强化价值引领，提升内容“高度”。主流媒体应始终将正确政治方向、舆论导向、价值取向摆在首位，胸怀“国之大者”，紧紧围绕中心工作、服务发展大局，深入宣传党的创新理论，讲好中国式现代化的生动实践，以鲜明价值立场校准社会认知坐标，以主流声音凝聚奋进力量。提升内容厚度，锤炼新闻“深度”。 采编队伍需沉心俯身，追根溯源、多维剖析事件深层动因、复杂关联与发展规律，以揭示真相、启迪思考、回应关切，在众声喧哗中给出权威解读，凭思想深度赢得受众、引领舆论。以人民为中心，增强内容“黏性”。把人民放在心中最高位置，深入基层一线，让新闻报道更接地气、更有温度。为时代书写，为人民立言。以群众奋斗故事展现时代风貌，用群众真实心声引发情感共鸣，让群众在新闻中看见自己、汲取力量。
强化技术赋能，丰富新闻报道呈现形式
近年来，以人工智能、大数据、云计算为代表的数字技术浪潮深刻重塑了新闻传播格局。新闻传播已从传统的单一形态迈向多模态、交互化、可视化的新阶段，数据新闻、机器人新闻随处可见，推动全程、全息、全员、全效的全媒体传播体系加速形成。在此背景下，主流媒体应强化技术应用，激活全媒体矩阵的创新引擎，让主流声音更亲切、更鲜活、更具感染力。
一方面，紧跟5G、大数据、云计算、人工智能等前沿技术发展步伐，加快搭建集指挥调度、内容生产、数据挖掘、效果评估于一体的智能化技术平台。推动“AI+媒体”场景落地，探索AIGC在新闻线索发现、素材整理、初稿撰写、智能校对等环节的应用，将新闻采编人员从烦琐事务中解放出来，能够有更多精力聚焦于创意策划与深度思考，实现降本增效与内容创新的双赢。另一方面，积极探索元宇宙、虚拟现实、增强现实等新技术在新闻报道中的应用，打造沉浸式、交互式新闻产品，为用户带来临场感更强、参与度更高的信息体验。如央视制作的 VR 推广新闻《我有青山主题馆》，便将镜头对准福建省龙岩市武平县万安镇捷文村。作品生动展现了武平林改的辉煌历程与生态文明建设的丰硕成果，让绿色发展理念更深入人心。
聚焦协同联动，构建全域传播生态闭环
在媒体深度融合背景下，我国主流媒体的全媒体传播体系建设取得积极进展，依托“自有平台+第三方平台”形成了复合式传播格局，矩阵传播已成为常态。然而，各平台之间协同不够、内容同质化明显、自有阵地吸引力和黏性不足等问题依旧比较突出，导致传播链路分散、资源使用效率偏低，整体合力尚未充分释放。
为此，主流媒体亟需构建协同高效的全媒体矩阵传播体系，形成覆盖更广、触达更准、传播更有效的全域传播生态闭环。一是强化平台协同，构建高效联动的全媒体传播链路。整合传统媒体与新媒体、垂类平台与大众平台的内容生产与发布流程，通过统一选题策划、共享素材库和标准化生产模板，实现“一次采集、多元生成、全媒分发”。同时，建立跨平台内容分发策略和时间窗管理机制，避免新闻重复生产和碎片化投放，进而提升传播效率与整体声量。除此之外，面对不同平台差异化的受众需求，还需依托数据中台了解各平台用户画像与内容表现，实现差异化推送与精准触达。二是强化主体协同，构建多元参与的立体传播格局。积极联动权威媒体、行业专家、专业机构、KOL以及普通用户，形成“官方发布—专家解读—KOL扩散—用户参与”的多层传播结构，让权威信息更可信、专业信息更易懂、公众讨论更活跃。同步建立专家资源库、KOL合作机制与用户内容激励体系，引导多主体在重大议题、重点活动和社会关切中协同发声，放大主流价值传播力和社会影响力。
全媒体环境日新月异，信息分发方式更趋丰富多元，用户注意力被进一步分流至不同平台与内容载体。在此趋势下，全媒体矩阵已成为主流媒体的标配形态。主流媒体需持续深化全媒体矩阵建设，构建内外循环、价值共振的全域传播生态闭环，通过精准内容生产、适配呈现方式、顺畅平台衔接，切实提升传播效果。
（作者单位：重庆人文科技学院）
