牌坊作为一种建筑形式，是中国古代社会礼制、伦理和荣誉的物质载体，具有标志性、纪念性、象征性的特征。牌坊的造型受到当地自然环境、材料资源、工艺传统等多种因素影响，是地域文化在空间和形态上的直观呈现。例如，北方平原地区石材资源丰富，牌坊多呈现体量宏大、雕刻庄重的特点；江南水乡雨水丰沛、审美精致，牌坊具备飞檐翘角、雕饰灵动的特色。牌坊的造型差异不仅体现在整体形制上，而且包括斗拱结构、雕刻题材、彩绘风格等多个细节。地域文化语境下对牌坊造型的差异化进行系统研究，不仅能够揭示牌坊形态差异背后蕴含的文化动因和象征逻辑，还可以为理解地域文化表达机制提供新的视角。

深化文化挖掘与价值重估。在地域文化语境下研究牌坊造型差异化，需要对地域文化进行深度挖掘，并重新认识其当代价值。对此，不能仅依靠简单的形态记录和描述，而要深入研究牌坊造型背后所蕴含的文化逻辑和价值体系。一方面，开展系统性的地域牌坊文化普查。由建筑学、民俗学、历史、地理、人类学等多个学科专业组成跨专业团队，综合各个专业的研究方法，分区域对现存牌坊进行田野调查。详细记录各个地区牌坊的造型特征、尺寸大小、材料构成等基本信息，同时详细考察牌坊的建造背景、功能类型、文化特征等要素。例如，在对徽州牌坊进行调查时，需要将其置于特定的宗族社会文化语境中，深入理解牌坊与祠堂、牌坊与村落布局的整体关系，分析牌坊在维系宗族秩序中的作用与意义。另一方面，建立多维度的话语阐释体系。从建筑本体和文化象征两个角度对牌坊进行文化解读，建筑本体角度主要分析各个地区的牌坊在空间布局、构造做法等方面如何受到地域环境的影响，文化象征角度主要解读各个地区牌坊不同造型元素所承载的意义系统。同时，结合地方文献、口述历史和民俗活动等进行验证，以形成科学系统的阐释框架。

构建数字化保护与技术传承体系。近年来，数字技术飞速发展，人工智能、大数据、物联网等新技术层出不穷，为牌坊造型资源的保存、分析和传播提供了新路径、新方法。构建数字化保护与技术传承机制，不仅有利于解决传统技艺传承的难题，还能为创新牌坊设计提供丰富的资源、打造坚实的技术平台。为此，一可建立高精度的牌坊数字档案库。运用三维激光扫描、无人机拍摄、多光谱成像等技术，全方位数字化采集经典地域牌坊，包括牌坊雕刻纹样肌理、彩绘颜色变化、石材风化痕迹等。对采集的数据进行专业处理，建立高精度三维模型，为后续研究、修复和创新设计牌坊提供科学的数据支撑。二可打造牌坊建造技艺的数字化传承平台。利用虚拟现实、动作捕捉等技术，全面记录牌坊传承人的工艺流程和技法要领。例如，拍摄牌坊雕刻大师的握凿方式、运力角度等隐性知识，并将其转变为可视化的数据模型，并运用虚拟现实技术，让学习者可以沉浸式体验从选择材料到制作成品的一系列建造过程。三可利用建筑信息模型和参数化设计工具。解析典型牌坊的造型逻辑，分析其外部比例规制、构造元素组合以及装饰纹样模块，形成可量化、可操作的牌坊造型语汇数据库。

推动创新性转化与功能拓展。实现地域牌坊造型差异化可持续发展，需要推动牌坊从历史遗存转为活态文化资源，推动牌坊造型语汇融入当代城乡语境，在深刻理解地域文化精髓的基础上，结合现代生活需求，探索牌坊造型创新和功能拓展的实践路径。在造型语言方面，需要改变传统的形式模仿或符号拼接，从地域文化本质特征出发，对牌坊进行创造性转化，如推动牌坊设计与现代城市公共空间需求有机结合，兼顾牌坊造型特色和实际使用功能。在文化表达方面，鼓励不同地区打造彰显自身文化特色的多样化、代表性牌坊。例如，推动牌坊与传统节庆、民俗活动等有机结合，利用灯光、投影等现代技术，创造动态牌坊形象。

（作者单位：湖南大众传媒职业技术学院教务处；本文系湖南省教育厅科学研究项目——优秀青年项目“湘南牌坊的数字化保护传承研究”〈24B0971〉）