随着文化强国战略的深入推进，文旅融合业态加速发展。在此背景下，红色文旅已从单一的历史教育载体或旅游形态，逐渐演变为承载城市历史记忆、激活区域经济发展、塑造城市独特标识的重要力量。红色文旅IP作为浓缩了红色精神内核的文化符号，是连接历史与当代的纽带。优化红色文旅IP体系建设，能够提升城市的知名度和美誉度，增强城市的竞争力，同时，城市品牌的树立也能为传播红色文旅IP提供广阔平台与载体，二者相互赋能、互促互进，共同推动着区域经济可持续发展。探讨红色文旅IP体系与城市品牌协同构建的实践路径，有利于推动文旅产业高质量发展，增强城市文化软实力。

促进文化符号提炼与叙事创新。红色文化资源内容丰富、形式多样，其中包括历史事件、人物事迹、精神内涵等。推动红色文旅IP体系与城市品牌协同构建，需要对红色文化资源进行深度挖掘和系统梳理，并结合时代语境，对红色文化资源进行创新性表达，将其转化为具有高辨识度的文化符号，有效激发群众的情感共鸣。在提炼文化符号方面，需要深入研究红色文化资源，提取其核心元素，包括标志性事件、英雄人物形象等。并结合现代设计理念，利用新型艺术手法，将其重新转化为视觉符号、语言符号、行为符号，推动形成多层次、多维度的IP表达体系。在叙事创新方面，需要充分发挥现代科技的作用，突破传统的“单向灌输”模式，运用多种媒介和多个平台，以多元互动的方式讲解红色故事，提高红色故事吸引力。例如，可以运用虚拟现实、增强现实技术，以红色文化为主题，打造沉浸式体验场景，使人们在参与过程中全方位、多角度感受红色文化的价值与内核。还可以构建故事矩阵，立足地域红色文化和城市发展状况，有效整合资源，推动红色IP与城市历史脉络有机融合，打造“红色+城市”复合叙事框架，避免同质化、碎片化。除此之外，在叙事创新的过程中，需要立足受众群体的差异，设计多样化的叙事内容，扩大红色文旅IP的覆盖面，提高其竞争力和影响力。通过“文化符号+叙事创新”双轮驱动，推动红色文旅IP有机融入城市品牌体系建设，实现文化价值与品牌价值的双赢。

推动产业生态融合与业态升级。红色文旅IP是一个地区红色文化资源的符号集合，能够为产业发展提供重要动能。推动红色文旅IP体系与城市品牌协同构建，需要促进产业融合和业态升级，实现价值转化。一方面，需要以红色IP为重点，构建多元产业生态圈。例如，在旅游领域，围绕区域红色文化资源，打造红色旅游线路、推出特色体验项目，以红色IP增强旅游吸引力，提高产业附加值。在文创领域，加强合作交流，通过IP授权、产品研发、品牌联名等多种方式，打造体现红色元素、彰显城市特色的文创产品，在获得经济效益的同时，提高红色文旅IP和城市品牌的吸引力。另一方面，需要充分运用现代信息技术，转变发展理念，创新发展模式，推动业态升级，使红色文旅IP从传统观光型转为体验式、沉浸式、互动式。例如，依托数字技术打造“智慧红色场馆”，通过建设虚拟场景、嵌入互动装置等多种方法，将游客从观看者变为体验者、参与者、互动者。

构建全域传播矩阵与品牌联动。在信息化时代背景下，传统媒体的单向传播已经难以有效吸引受众注意。因此，需要制定系统化、全域化传播策略，建立线上线下充分结合、国内国际有效贯通的全域传播矩阵，实现红色文旅IP体系与城市品牌的一体化、大众化推广。一方面，要充分整合媒体资源。既要利用电视、报纸、广播、广告等传统媒体促进红色文旅IP推广，也要合理利用微信、微博、小红书等社交媒体和抖音、快手等短视频平台，促进红色文旅IP体系与城市品牌的一体化、大众化推广，在扩大传播范围的同时，增强传播的互动性与趣味性。例如，打造红色文旅IP社交媒体账号，定时发布和更新高质量内容。另一方面，要着力推动品牌联动。既要以区域协同大力提升红色文旅IP的影响力和知名度，如鼓励城市群共同制定宣传计划、推出跨区域旅游线路；也要通过红色文旅IP与城市企业品牌或特色产品品牌的跨界合作，实现品牌价值的叠加。此外，要实时优化传播内容。不仅要转变说教式的宣传方式，还要有效挖掘、呈现红色文旅IP与城市品牌的核心价值，提高传播内容的情感性与教育性，以便深化受众对红色文旅IP与城市品牌的认识，激发受众的情感共鸣。例如，可围绕红色IP创作微纪录片、拍摄城市形象片、制作主题海报等，多角度、立体化展示红色文旅IP与城市品牌的关联，同时系统传播红色文旅IP与城市品牌。

随着红色文化的吸引力和影响力越来越强，红色旅游不仅成为地方经济和文旅产业发展的重要推动力，也成为城市更新的“催化剂”。对此，部分城市应立足自身的红色底蕴与文化资源，从仪式感塑造、资源整合、场景升级、氛围营造等多维度发力，推动红色文旅IP体系与城市品牌协同构建，有效提升城市品牌的竞争力、促进旅游消费升级。

（作者单位：豫章师范学院美术学院；本文系江西省高校人文社会科学研究2024年度项目“基于新文创视角的长征文旅IP体系构建”〈项目编号：YS24108〉）